Mois : février 2024

Si vous passez trop de temps sur Linkedin vous avez certainement vu des gens s’extasier sur des opérations de street marketing à couper le souffle que personne dans le quartier ou la ville n’a vues. Et pour cause, ces opérations ont été conçues à partir d’effets spéciaux et d’images générées par ordinateur. Ces videos hyperréalistes sont diffusées et mettent en avant un produit dans une ville, un quartier ou un monument célèbre pour que chacun se demande si cette opération est réelle ou pas. Plus cette illusion est à la fois incroyable et réelle, plus le buzz peut devenir puissant.

Cette réalité augmentée a de nombreux avantages :

1. La créativité n’a plus de limite

Cette convergence entre réel et illusion permet aux créatifs d’explorer de nouveaux horizons narratifs, En éliminant les contraintes traditionnelles de lieu et de disponibilité, le FOOH donne naissance à des campagnes publicitaires qui défient les attentes et captivent l’imagination.

2. Un format court pour une portée immense

Aligné sur les tendances du snack content et du short video content, le FOOH répond à la demande croissante d’un contenu concis et visuel. Les consommateurs recherchent des formats captivants qui captent leur attention dès les premières secondes, et le FOOH répond parfaitement à cette exigence.

3. Engagement et viralité pas du tout virtuelle

L’un des principaux attraits du FOOH réside dans sa capacité à capturer instantanément l’attention des utilisateurs. En combinant réalité et illusion, ces publicités suscitent l’émerveillement et l’interrogation, incitant les internautes à aimer, commenter, et partager. Cette forte interaction crée un lien émotionnel avec le public, favorisant un engagement profond et une diffusion virale sur les réseaux sociaux.

4. Des Économies financières et écologiques

En plus de son impact créatif et émotionnel, le FOOH présente des avantages financiers significatifs. En évitant les coûts associés à la publicité extérieure classique, tels que la production, l’affichage physique et la location d’emplacements, le FOOH permet aux annonceurs de réaliser des économies substantielles tout en minimisant leur empreinte environnementale.

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Cette nouvelle forme publicitaire révolutionnaire fusionne réalité et illusion pour créer des expériences hyperimmersives. Si les marques veulent exploiter ce format dans le futur elles devront être honnêtes et transparentes sur l’utilisation des images crées sous IA.

Dans l’univers sans fin des ambassadeurs de marque, une figure émerge comme un aimant captivant: Snoop Dogg. Ce rappeur emblématique, pionnier du gangsta rap a su s’imposer naturellement comme un choix de prédilection pour des marques majeures à la recherche de visibilité et de charisme. Nous allons explorer ses recettes et plonger dans son univers énigmatique et lucratif !

Commençons par Sodastream, la marque qui transforme l’eau du robinet en eau pétillante dans le monde entier.  Pour gagner en saveur, personnalité et exprimer des bénéfices écologiques,  Snoop Dogg s’est mis en scène dans sa cuisine et son salon avec décalage et toupet pour nous présenter avec humour un discours de marque écolo qui est immédiatement gagné en authenticité et coolitude.

Après l’eau, le feu : Snoop a en main le briquet Ultime de Bic avec Martha Stewart dans le spot Pass it. Elle lui donne le briquet pour allumer tout type de flamme dans des endroits difficiles d’accès tout en tenant les doigts éloignés. Snoop nous fait une démonstration produit Procterienne sans jamais allumer son objet de prédilection.

Just Eat s’est d’abord concentré sur le son en remixant son jingle « Did somebody say Just Eat » puis Snoop apparait tel le roi de la coolitude. Avec son charme naturel, il est assis à l’arrière d’une moto de biker customisée ou se repose dans un lit en forme de coquillage géant récupérant sa commande.

Snoop sait sortir des formats publicitaires classiques en annonçant au mois de novembre qu’il arrêtait « la fumée » :

Snoop Dogg n’est pas qu’une pancarte publicitaire qui sait nous surprendre et faire sourire à chaque, il a crée ou animé des émissions TV, lance des marques  qui durent (cannabis, céréales sans gluten, boutique de vêtements…) dont une dédiée aux chiens, Snoop doggy Doggs. Son credo est simple : « si mes chiens ne sont pas cools, je ne suis pas cool ». il propose ainsi gamelles, jouets, vêtements, colliers… pour que les animaux aient le même swag que leur maitre.

Son charisme inné, sa personnalité décontractée et son sens du style en font un choix évident pour attirer l’attention et gagner en décontraction. On a hâte de l’écouter commenter les JO de Paris sur NBC et on rêve de voir à la même place sur France TV Joe star ou Orelsan à la place de Michel Drucker.

La dernière fois que nous avons aperçu Michel Houellebecq, il se plaignait d’avoir tourné dans un film porno diffusé sur Onlyfans à l’insu de son plein grès. Cela nous a motivé à découvrir ce réseau social (sans aller jusqu’à visionner ce film).

Cette plateforme permet à des créateurs de contenus (coachs sportifs, musiciens, instructeurs au sens large) de monnayer l’accès à leur contenu avec des formules d’abonnement.

OnlyFans fonctionne sur un modèle de revenus partagés entre les créateurs et la plateforme. Les créateurs fixent leurs propres tarifs d’abonnement mensuel pour accéder à leur contenu exclusif, tandis qu’OnlyFans prélève une commission de 20% sur les revenus générés. Cette structure incitative a encouragé de nombreux créateurs à rejoindre la plateforme, attirés par la perspective de monétiser leur contenu de manière directe et transparente. Le fan, lui, a accès à du contenu plus exclusif qu’Instagram ou TikTok car comme il n’y a aucune censure, tout type de contenu qui ne pourrait être diffusé sur les réseaux classiques et gratuits peut y être publié.

Tout est monnayé avec des abonnements de 5 à 50 $. Le follower devient client et s’il ne paye pas, son feed reste vierge.

Le follower ou client est de plus en plus nombreux : après une énorme progression pendant le confinement, OnlyFans gagne désormais 500 000 nouveaux utilisateurs par jour et rassemble 170 millions d’utilisateurs. Ils sont majoritairement masculins et âgés entre 35 et 44 ans.

Les créateurs sont plus jeunes et majoritairement créatrices. Ils sont loin de toucher.autant que Blac Chyna, créatrice vedette avec plus de 20 millions de dollars de revenus par annuels ou Bella Thorne qui a gagné plus d’1 million de dollars 24heures après avoir ouvert son compte ; le revenu moyen est de 180 dollars par mois.

Leur stratégie est souvent triple :

1. Engagement Constant:
   Les créateurs les plus performants maintiennent un engagement constant avec leur public en publiant régulièrement du contenu exclusif, en interagissant avec leurs abonnés par le biais de messages personnalisés et de sessions de questions-réponses en direct.
2. Diversification du Contenu:
   Pour fidéliser leur base d’abonnés, les stars d’OnlyFans diversifient leur contenu en proposant une variété de formats, tels que des photos, des vidéos, des messages vocaux, et même des cours en ligne ou des tutoriels exclusifs.
3. Promotion sur les Réseaux Sociaux:
   Les créateurs utilisent activement les réseaux sociaux pour promouvoir leur contenu OnlyFans et attirer de nouveaux abonnés. Des plateformes telles que Twitter, Instagram et TikTok sont des outils puissants pour renforcer la visibilité et l’engagement.

OnlyFans a évolué bien au-delà de sa réputation initiale, devenant une plateforme incontournable pour les créateurs de contenu cherchant à monétiser leur travail vis à vis de leurs communautés. Avec son modèle économique innovant et ses pratiques exemplaires de stars, y compris celles de l’industrie du X, OnlyFans continue de redéfinir les normes de l’industrie du divertissement en ligne.

Depuis 2016, une nouvelle génération d’influenceurs fait parler d’elle : ils ne sont ni marseillais ni cht’i et ne postent pas depuis Dubaï car ce sont des créations numériques. Animées par des logiciels sophistiqués, elles sont dotées de personnalités façonnées par un storytelling souvent minutieusement orchestré. À l’image de Lil Miquela, première influenceuse virtuelle à avoir connu un succès planétaire, ces avatars en 3D captivent de larges audiences avec leur style de vie enviable et leurs prises de position engagées ou expertes.

Ils matérialisent l’innovation et sont sous contrôle

Pour les marques, les influenceurs virtuels offrent un terrain fertile pour l’expérimentation et l’innovation. En évitant les écueils des partenariats humains, les entreprises peuvent exercer un contrôle total sur le message véhiculé, réduisant ainsi les risques de dérapages et de bad buzz. De plus, les influenceurs virtuels représentent une opportunité de toucher la génération Z de manière naturelle et captivante, sans les contraintes liées aux personnalités réelles.

Ils n’ont pas que des qualités

Malgré leur potentiel prometteur, les influenceurs virtuels ne sont pas à l’abri des écueils. Comme le montre l’exemple de FN Meka, les dérapages et les controverses peuvent surgir, mettant en péril la réputation des marques associées. De plus, la crédibilité des influenceurs virtuels peut être remise en question, en comparaison avec leurs homologues humains, qui apportent une authenticité et une connexion émotionnelle souvent indispensables pour créer un lien durable avec le public.

Si vous souhaitez en découvrir quelques-uns, voici quelques comptes intéressants :

Aitana : cette Barcelonaise combine gaming et fitness
https://www.instagram.com/fit_aitana/?hl=fr

Ion gottlich : cet athlète bodybuildé (inspiré de Ian Ulrich) représente un cycliste pro
https://www.instagram.com/iongottlich/

Thalasya Pov : cette Indonésienne parcourt les plages, les restaurants et les studios de cinéma
https://www.instagram.com/thalasya_/

Parmi les nombreuses révolutions que connait l’univers du tourisme, nous voulions mettre en lumière un signal faible et révélateur de notre société : le tourisme sous-terrain. Il ne s’agit plus de partir en exploration interdite dans les catacombes ou à grande sensation avec la spéologie mais de s’adresser à des consommateurs en recherche de sérénité et de zen redéfinir l’expérience du voyage et du bien-être en leur offrant des sanctuaires d’évasion loin de l’agitation de la surface.

À Londres, l’été 2023 a vu l’ouverture de Zedwell, un hôtel souterrain révolutionnaire. Conçues comme des « cocons souterrains » par des experts du sommeil, les chambres éliminent toutes les distractions du monde extérieur. Sans fenêtres ni gadgets, elles offrent un environnement propice au repos profond et à la restauration, grâce à des murs antibruit et un éclairage basé sur le rythme circadien.

En Australie, l’hôtel Continental Sorrento a inauguré en avril 2023 un spa et un bain souterrains, incluant une salle de thérapie par le sel, des piscines froides et des bains minéraux chauffés par géothermie. Pour Nik Karalis, architecte principal chez Woods Bagot, cette association entre santé et hôtel est profondément ancrée, rappelant que les hôtels ont toujours été des lieux de refuge et de rétablissement.

À Londres, The Londoner a plongé huit niveaux sous terre pour devenir le premier « hôtel iceberg » de la ville, offrant une multitude d’espaces souterrains incluant une salle de bal, un cinéma, une piscine et un spa. De même, l’hôtel Claridge’s a révélé en 2022 son centre de bien-être souterrain, creusant cinq étages pour accueillir des installations telles qu’un hammam, une piscine et sept salles de soins.

En Lituanie, le complexe Boksto 6 à Vilnius a récemment intégré un spa souterrain conçu par Studio Seilern Architects. Niché dans les vastes caves en briques d’un site protégé par l’UNESCO, ce spa offre un calme absolu, une retraite bienvenue du tumulte du monde moderne.

Cette tendance révèle un besoin de se déconnecter, de se ressourcer et de se recentrer. En permettant aux clients de s’évader de l’agitation de la vie en surface, ces hôtels et spas souterrains ouvrent la voie à une nouvelle ère de tranquillité et de bien-être dans le monde du tourisme.