Quelle marque de niche n’a jamais rêvé de faire partie de la contreculture underground et anticonsumériste tout en vendant ses produits à des consommateurs early adopters ? [youtube 5bbLVm618xs 579]
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Quand les marques vieillissent, elles aiment nous faire savoir qu’elles sont là depuis un petit moment, qu’elles sont au goût du jour comme au premier jour. Cette année, ce sont Ricard (80 ans), Ikéa (30 ans en France) et Hollywood Chewing-gum (60 ans) qui soufflent leurs bougies. Ricard s’est pour l’occasion lancé dans un récapitulatif […]
Quand les marques vieillissent, elles aiment nous faire savoir qu’elles sont là depuis un petit moment, qu’elles sont au goût du jour comme au premier jour. Cette année, ce sont Ricard (80 ans), Ikéa (30 ans en France) et Hollywood Chewing-gum (60 ans) qui soufflent leurs bougies.
On connaissait le « greenwashing », qui consistait à revêtir d’une aura de développement durable un produit qui était tout sauf favorable à l’environnement. Voici venu le « pinkwashing », qui consiste à transformer les attributs les plus voyants d’un produit en des attributs traditionnellement considérés comme féminins, sans forcément en changer les caractéristiques fondamentales.
On connaissait le « greenwashing », qui consistait à revêtir d’une aura de développement durable un produit qui était tout sauf favorable à l’environnement. Voici venu le « pinkwashing », qui consiste à transformer les attributs les plus voyants d’un produit en des attributs traditionnellement considérés comme féminins, sans forcément en changer les caractéristiques fondamentales.
Vous voulez développer une opération promo agressive et avez peur que vos cibles ne souhaitent plus utiliser/renvoyer les coupons de réduction traditionnels ?…
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On ne sait trop si l’on apprécie le label allemand Pan pour ses superbes couvertures d’album, ses loops électro, ou justement, pour ce mélange savamment étudié de design et de son qui font automatiquement penser à la scène électro expérimentale actuelle. Mais dans tous les cas, on aime !
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