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Les seniors ne sont pas que des vieux cons

Notre société évolue, et avec elle, les médias qui doivent s’adapter à un public de plus en plus diversifié. Les seniors, longtemps ignorés ou cantonnés à des stéréotypes, prennent désormais la place qui leur revient dans le paysage médiatique. Preuve en est, le lancement de nouveaux médias qui viennent bouleverser les codes avec de savoureuses […]

Notre société évolue, et avec elle, les médias qui doivent s’adapter à un public de plus en plus diversifié. Les seniors, longtemps ignorés ou cantonnés à des stéréotypes, prennent désormais la place qui leur revient dans le paysage médiatique. Preuve en est, le lancement de nouveaux médias qui viennent bouleverser les codes avec de savoureuses têtes d’affiche : Vieux, le journal qui met en avant Antoine de Caunes (70 ans), Mesdames de Maïtena Biraben  (qui assume mais n’aime pas dévoiler son âge. Focus sur cette révolution des seniors que nous considérons à l’agence comme les seigneurs de la consommation.

Vieux : Un manifeste de vieux garnements

Antoine de Caunes se lance dans une aventure éditoriale audacieuse avec Vieux, un trimestriel qui ne s’adresse pas uniquement aux seniors mais qui se veut intergénérationnel. Ce magazine ambitionne de créer un espace où la réflexion, le dialogue entre générations, et la valorisation de l’expertise et de la sagesse prennent le pas sur l’âgisme ambiant.

Antoine de Caunes, connu pour son esprit provocateur, adopte ici une approche différente. « Vieux n’est ni nostalgique, ni pleurnichard. On évoque des vrais sujets, mais avec légèreté et philosophie », déclare-t-il. Ce magazine, qui réunit des figures emblématiques telles que Camille Étienne ou encore Florence Foresti, invite à réfléchir sur le vieillissement non pas comme une fatalité, mais comme une étape riche de sens.

Mesdames : les femmes majuscules se montrent

Maïtena Biraben, quant à elle, a choisi de se concentrer sur une cible souvent oubliée par les médias : les femmes de plus de 45 ans. Avec son média digital Mesdames, elle souhaite « désinvisibiliser » ces femmes qui représentent une force vive, avec du temps, du pouvoir d’achat, et une envie de vivre intensément.

Biraben, qui a longtemps œuvré sur les plateaux tv, souligne que ce projet est né de la frustration de ne pas se voir représentée à l’écran. « La télévision ne s’intéresse pas à nous. Elle ne nous raconte pas. Elle ne nous représente pas », affirme-t-elle. Mesdames se propose donc de changer cette dynamique en offrant un espace où ces femmes peuvent se reconnaître et s’exprimer pleinement.

 

Mesdames

 

Bachelor Senior : Le retour de la quête amoureuse à tout âge

Enfin, le phénomène Bachelor prend un nouveau tournant avec une version dédiée aux seniors. Cette émission, qui a longtemps été le terrain de jeu des jeunes adultes, ouvre désormais ses portes à ceux qui ont traversé plusieurs décennies de vie. Le concept reste le même : la quête de l’amour, mais cette fois avec des protagonistes qui apportent avec eux toute la richesse de leur expérience de vie.

Cette initiative illustre parfaitement la mutation de la Silver Economy, où les seniors ne sont plus perçus comme des consommateurs passifs, mais comme des acteurs dynamiques de la société. Avec des programmes comme Bachelor Senior, c’est l’idée même de la vieillesse qui est redéfinie, montrant que l’amour, le désir et la passion n’ont pas d’âge.

Vers une réinvention des récits sur la vieillesse

Ces initiatives marquent un tournant dans la manière dont les médias abordent la vieillesse. Elles répondent à une demande croissante de la part des seniors, qui ne se reconnaissent plus dans les images vieillottes et stéréotypées qui leur sont proposées. La société est en pleine mutation, et avec elle, les récits médiatiques qui doivent désormais intégrer cette nouvelle donne : vieillir est beau, c’est un nouvel horizon à explorer, et non une fin en soi.

En somme, Vieux, et Mesdames ne sont pas simplement des médias pour les seniors ; ils sont les pionniers d’un mouvement plus large qui cherche à redéfinir la place des seniors dans notre société. Ce mouvement, porté par la Silver Economy, promet de révolutionner notre manière de voir, de vivre, et de représenter la vieillesse. Une chose est certaine : les « vieux » n’ont jamais été aussi jeunes d’esprit et c’est certainement parti pour durer.

Le rosé de Provence made in Hollywood

Certaines célébrités ont depuis longtemps investi et racheté des vignobles et ce par passion. Pierre Richard affirme ainsi « mes vignes, j’y suis attaché autant qu’à de vraies personnes » et c’est vrai qu’il a acheté le domaine de l’Évêque à Gruissan il y a 3 0 ans. Amateur également de bonne chère, Laurent Gera collabore avec plusieurs […]

Certaines célébrités ont depuis longtemps investi et racheté des vignobles et ce par passion. Pierre Richard affirme ainsi « mes vignes, j’y suis attaché autant qu’à de vraies personnes » et c’est vrai qu’il a acheté le domaine de l’Évêque à Gruissan il y a 3 0 ans. Amateur également de bonne chère, Laurent Gera collabore avec plusieurs domaines dont le château de Sainte Croix et plus surprenant et très discret, Francis Cabrel est avec son frère propriétaire du domaine du Boiron lui aussi depuis 30 ans.

Les Américains sont eux aussi propriétaires de vignobles (John Malkovich, Ridley Scott ou Georges Lucas) et participent à l’essor du rosé à l’export : +500% en 10 ans.

La dernière star d’Hollywood qui s’est lancé dans ce défi, c’est Georges Clooney qui a acheté le Domaine de Canadel, un vignoble situé à Brignoles, en Provence. Il y a entrepris de produire des vins de qualité, dont un rosé et un vin blanc issus de l’appellation Var Coteaux Varois en Provence. Loin de n’être qu’un simple investisseur, il s’est impliqué dans le processus de création, s’appuyant sur les conseils de Laurence Berlemont, experte en vin renommée. Souhaitons lui de rencontrer avec sa marque de rosé « La Bastide Saint-Georges », un succès similaire à sa marque de tequila Casamigos vendue pour un milliard de dollars en 2017

Brad Pitt et Angelina Jolie : Le Miraval, Rosé d’Exception

Impossible d’évoquer les vins rosés de célébrités sans mentionner le Domaine de Miraval.  Brad Pitt est devenu l’unique propriétaire et collabore avec la famille Perrin. La marque adopte les codes et un positionnement sauf pour la distribution (il est entre autres référencé chez Lidl).

 

 

Kylie Minogue : la Touche Glamour

Kylie Minogue, l’icône pop australienne, n’est pas seulement connue pour ses succès musicaux planétaires ; elle s’est également imposée dans le monde du vin rosé. En 2020, elle a lancé sa propre cuvée en partenariat avec le Château Sainte Roseline, un domaine provençal de renom. Le résultat est un rosé délicat, arborant une robe pétale de rose, avec une étiquette à l’esthétique glamour.

 

Patrick Bruel : un projet en hommage à sa famille

Patrick Bruel, s’est également tourné vers la production de vin rosé avec un projet particulièrement personnel. Son domaine, le Domaine de Leos, situé à l’Isle-sur-la-Sorgue en Provence, produit le rosé « Augusta », un vin haut de gamme nommé en hommage à sa mère et aussi une huile d’olive. Leos est la contraction des prénoms de ses deux enfants. Un club a été créé pour rendre la marque communautaire et fait profiter ses membres d’avantages (événements exclusifs, échanges avec l’équipe…).

 

José Garcia : un rosé plein cadre

L’acteur et humoriste français José Garcia a, lui aussi, succombé à l’appel du rosé. Sa cuvée bio, baptisée « Rosé Garcia », est le fruit d’une collaboration avec le restaurant parisien Les Niçois et le Château de Montfrin, situé dans le Gard. 100 % bio, ce rosé est à l’image de Garcia : convivial, généreux et plein de vie. Le nom est particulièrement bien trouvé et le packaging facilement reconnaissable en tête de rayon des supermachés ou dans les bars des TGV. Le résultat est là : 100 000 bouteilles vendues lors du lancement il y a un an et déjà 200 000 cet été.

Visuel Technikart

Conclusion

Le vin rosé, longtemps dévalorisé, est aujourd’hui une boisson synonyme de cashflow (vendu dans l’année sans frais de stockage, prix qui rattrape le rouge et le vin) , style de vie sophistiqué et de glamour et chaque célébrité apporte sa propre touche et son storytelling à ce vin de Provence.

La Veste Verte de Marine Tondelier : green is the newblack

En politique, les vêtements ne sont jamais de simples pièces de tissu. Ils deviennent des symboles, des signes de reconnaissance, des outils de communication. Quelques exemples marquants viennent en tête : Laurent Wauquiez et sa parka rouge pour ressembler à un élu de terrain, Gabriel Attal et ses cravates deux tons, ou encore Christophe Barbier […]

En politique, les vêtements ne sont jamais de simples pièces de tissu. Ils deviennent des symboles, des signes de reconnaissance, des outils de communication. Quelques exemples marquants viennent en tête : Laurent Wauquiez et sa parka rouge pour ressembler à un élu de terrain, Gabriel Attal et ses cravates deux tons, ou encore Christophe Barbier et son écharpe rouge. Aujourd’hui, c’est une autre couleur qui attire l’attention dans le paysage politique français : le vert. Incarné par la veste de Marine Tondelier, Secrétaire Nationale d’Europe Écologie Les Verts (EELV), qui était quasi inconnue, il est rapidement devenu culte.

Reconnaissance : un symbole distinctif

Cette veste est devenue un signe distinctif, une signature visuelle qui permet de l’identifier instantanément. Lors des réunions de la coalition de gauche ou sur les plateaux de télévision, la veste verte se détache parmi les autres costumes gris ou bleu marine, représentant non seulement Tondelier elle-même, mais aussi son parti. Cette reconnaissance instantanée est un atout majeur pour une personnalité politique, renforçant sa présence et son identité au sein du débat public.

Visibilité : Un aimant à regards

Sur les réseaux sociaux, la veste verte de Marine Tondelier a littéralement explosé en popularité. Elle ne se contente pas d’être reconnaissable ; elle attire le regard et retient l’attention. Que ce soit sur une photo de groupe ou lors d’une intervention télévisée, cette pièce de vêtement capte l’attention des spectateurs. Ce focus visuel est renforcé par la posture assurée de Tondelier, qui, dans cette veste, semble incarner plus fortement encore les valeurs de son parti. Le compte fan dédié à cette veste sur X (ex-Twitter) en est la preuve : cet accessoire est devenu bien plus qu’un simple vêtement, c’est un outil de communication viral.

 

https://x.com/vestetondelier

 

Cohérence : le vert comme valeur fondamentale

Enfin, la cohérence entre le choix de la couleur et les valeurs portées par Tondelier et son parti est indéniable. Le vert, couleur emblématique de l’écologie, n’est pas un choix anodin. Il reflète directement le nom du parti, Europe Écologie Les Verts, et symbolise l’espoir et le renouveau que Tondelier souhaite incarner.

L’Éthique à l’Épreuve : PETA et la veste végane

Toutefois, ce choix vestimentaire n’est pas sans controverse. Lorsque l’association PETA a appris que la célèbre veste verte de Marine Tondelier était en laine, elle a rapidement réagi en lui envoyant une veste alternative en matériau végane. PETA a ainsi lancé un appel à Tondelier pour qu’elle opte pour des vêtements véritablement « verts », en accord avec les valeurs écologiques de son parti. Cet épisode illustre la tension entre l’image publique d’un politique et les attentes de ses partisans en matière d’éthique et de durabilité.

Brat Summer et la Couleur Verte : Une Influence Croissante

Ce n’est pas seulement en France que le vert fait des vagues. La tendance « Brat Summer », popularisée par l’album « Brat » de Charli XCX, a également fait du vert une couleur emblématique de l’été 2024. Cette tendance, caractérisée par une attitude audacieuse et une acceptation de soi, a même influencé la campagne de Kamala Harris aux États-Unis, où le vert brat est devenu un marqueur visuel fort. Cette couleur, qui résonne avec les valeurs de liberté et d’audace, montre que la mode, même en politique, peut transcender les frontières et influencer les esprits.

Surcharge mentale : une cause nationale ?

La santé mentale des Français est mise à rude épreuve. Trois chiffrent  particulièrement inquiétants en témoignent : 9 cadres sur 10 se disent stressés. 8 femmes sur 10 déclarent souffrir de charge mentale. La prescription de psychotropes chez les enfants a doublé en moins de 10 ans. Et la réalité peut devenir rapidement préoccupante : […]

La santé mentale des Français est mise à rude épreuve. Trois chiffrent  particulièrement inquiétants en témoignent :

  • 9 cadres sur 10 se disent stressés.
  • 8 femmes sur 10 déclarent souffrir de charge mentale.
  • La prescription de psychotropes chez les enfants a doublé en moins de 10 ans.

Et la réalité peut devenir rapidement préoccupante : la pression quotidienne s’accentue, affectant autant les adultes que les enfants. La période actuelle n’aide pas, marquée par la fin de la parenthèse enchantée des Jeux Olympiques et des vacances estivales. Le retour à la réalité est souvent brutal, avec le stress de la rentrée, une situation économique et écologique de plus en plus anxiogène, et l’absence de gouvernement stable. Face à cette surcharge mentale généralisée, il devient impératif de trouver des solutions innovantes pour se ressourcer et retrouver un équilibre.

  1. Une salle de sport sans sport : le No Sporting Club

Si vous êtes à Paris et que le sport n’est pas votre tasse de thé, le No Sporting Club pourrait bien être la solution parfaite pour vous. Ce concept inédit imaginé par My little Paris propose un club de sport où on ne fait tout sauf du sport. Au lieu de transpirer, on y apprend les valeurs du sport — concentration, motivation, objectifs — sans jamais enfiler une paire de baskets. Les sessions incluent des massages, des ateliers de relaxation, et même un espace de télétravail régénérant. Le No Sporting Club est un sanctuaire pour tous ceux qui ressentent que la vie parisienne est déjà un sport en soi.


https://gift.mylittleparis.com/no-sporting-club

 

  1. La danse des forêts : une touche d’humour pour décompresser

Si l’humour est votre exutoire, pourquoi ne pas vous laisser tenter par la danse des forêts ? Cette pratique, popularisée par une vidéo virale où une femme se met à danser en pleine nature, est devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Bien que la démarche soit satirique, elle illustre un besoin profond de se reconnecter à la nature et de décompresser. La danse des forêts incarne l’idée que parfois, il suffit de lâcher prise et de ne pas se prendre trop au sérieux pour alléger le fardeau mental.

À l’agence, cette fausse Josiane Pichet est peut-être notre crise de rire de l’été:

@josianepichet

Je m’appelle Josiane Pichet, professeure de danse de forêt en mi-temps thérapeutique et la danse, la forêt, la solitude m’ont littéralement sauvé la vie ! Abonne-toi pour plus de vidéos de danse de forêt 😉 #danse #foret #nature #solitude

♬ son original – Danse de Forêt

 

 

  1. Hayatti : un coaching très pro et ultrasensible

Enfin, pour ceux qui recherchent une approche plus structurée et personnalisée, la marque Hayatti, dirigée par Sally, propose un coaching mental axé sur l’intelligence émotionnelle. Elle s’appuie sur certains chiffres étonnants :
-notre cerveau prend 40 décisions à la minute (et 300 microsecondes chacune)
-80% de nos pensées sont négatives et 95% répétitives

Alors, pour reprendre le contrôle sur notre cerveau et rester focaliser sur l’important, Sally a créé plusieurs programmes pour gagner en résilience, appliquer l’intelligence émotionnelle dans sa vie pro et perso, exploiter sa sensibilité …

Nous avons testé un de ses programmes et certains d’entre sont désormais passionnés par la psychologie, les sciences comportementales et les neurosciences.

Les ateliers de Sally pratiques, interactifs et très pragmatiques fonctionnent en groupe ou individuel.

C’est un client qui nos tient à cœur et nous sommes fiers de l’avoir accompagnée sur sur son positionnement et créé son identité graphique, le site Internet et des outils de com + +.

 

Hayatti & Co

TenTen : le réseau social qui séduit les adolescents et inquiète les parents

  Depuis quelques mois, une nouvelle étoile brille dans l’univers des applications mobiles : TenTen. Ce réseau social, qui fait un carton auprès des adolescents, propose une expérience unique de communication inspirée des talkies-walkies d’antan. Mais derrière ce succès fulgurant se cachent des préoccupations sérieuses concernant la vie privée et la sécurité des utilisateurs. Décryptage. […]

 

Depuis quelques mois, une nouvelle étoile brille dans l’univers des applications mobiles : TenTen. Ce réseau social, qui fait un carton auprès des adolescents, propose une expérience unique de communication inspirée des talkies-walkies d’antan. Mais derrière ce succès fulgurant se cachent des préoccupations sérieuses concernant la vie privée et la sécurité des utilisateurs. Décryptage.

Une interface innovante et intuitive

L’un des atouts majeurs de TenTen réside dans son interface utilisateur. Simple, intuitive et épurée, elle offre une expérience optimale: fluide, sans effort et communautaire. Cette simplicité, combinée à une esthétique soignée, a été saluée par les critiques et a rapidement conquis les jeunes utilisateurs.

Des fonctionnalités qui révolutionnent les modes de communication

TenTen se distingue par une fonctionnalité singulière : la possibilité d’envoyer des messages vocaux en temps réel, même lorsque le téléphone est verrouillé. En appuyant simplement sur la photo de profil d’un contact, les utilisateurs peuvent communiquer de manière instantanée, sans passer par des appels classiques. Cette approche, qui rappelle le fonctionnement des talkies-walkies, séduit par sa spontanéité. Les utilisateurs peuvent partager des moments de leur quotidien de manière rapide et directe ce qui renforce le sentiment de proximité.

Un marketing viral et efficace

En misant sur des influenceurs populaires et en créant des campagnes de communication virales, notamment sur TikTok, TenTen a su capter l’attention des adolescents. Les vidéos mettant en scène des situations amusantes ou embarrassantes liées à l’application ont contribué à sa notoriété, propulsant TenTen au sommet des classements de téléchargements.

Les inquiétudes croissantes : vie privée et cyber harcèlement

Cependant, la popularité de TenTen suscite aussi des inquiétudes. Les autorités, dont le Secrétariat d’État au Numérique, ont exprimé des réserves sur les risques potentiels liés à l’utilisation de l’application. Parmi les principales préoccupations :

  • Intrusion dans la vie privée : Les messages vocaux diffusés via le haut-parleur du téléphone peuvent être entendus par n’importe qui à proximité, ce qui soulève des problèmes de confidentialité.
  • Harcèlement : La possibilité d’envoyer des messages vocaux sans prévenir l’autre personne ouvre la porte à des abus, notamment du harcèlement scolaire.
  • Impact sur le sommeil et la concentration : Les notifications constantes peuvent perturber le sommeil et la concentration des adolescents, affectant ainsi leur bien-être et leur performance scolaire.

Quelques conseils pour éviter le n’importe quoi

Pour atténuer ces risques, il est essentiel d’adopter certaines bonnes pratiques :

  • Configurer les notifications : Désactivez-les pendant la nuit ou les périodes d’étude pour éviter les interruptions.
  • Bloquer les utilisateurs indésirables : Encouragez les adolescents à utiliser les fonctionnalités de blocage pour se protéger contre les contacts non désirés.
  • Limiter le temps d’utilisation : Définissez des règles claires sur l’utilisation de l’application et incitez les jeunes à participer à d’autres activités.
  • Éduquer sur la sécurité en ligne : Discutez avec les adolescents des risques liés à la confidentialité en ligne et encouragez-les à partager leur identifiant seulement avec des personnes de confiance.

L’Avenir de TenTen : tube de l’été ou nouvelle référence ?

qui, dans un monde de plus en plus digitalisé, sont loin d’être secondaires.

En définitive, TenTen représente à la fois une avancée technologique et un défi sociétal. Il appartient désormais aux utilisateurs, aux parents, et aux autorités de naviguer prudemment dans cet espace numérique innovant mais potentiellement risqué.

Vélos électriques : l’échappée belle de 5 marques françaises

De nombreux nouveaux acteurs se sont lancés sur le marché prometteur du vélo à assistance électrique. Ils voient dans le VAE une solution parfaite pour des usages variés, qu’ils soient urbains, récréatifs ou sportifs. Cette vision se traduit par des vélos qualitatifs, conçus pour le plaisir et l’ergonomie de l’utilisateur. Passons en revue cinq d’entre […]

De nombreux nouveaux acteurs se sont lancés sur le marché prometteur du vélo à assistance électrique. Ils voient dans le VAE une solution parfaite pour des usages variés, qu’ils soient urbains, récréatifs ou sportifs. Cette vision se traduit par des vélos qualitatifs, conçus pour le plaisir et l’ergonomie de l’utilisateur. Passons en revue cinq d’entre eux : Moustache, Angell, Gaya, Jean Fourche et le dernier arrivé ou en précommande: Bastille.

Moustache : Mon vélo pour chaque étape de la semaine

Moustache est l’un des précurseurs ; cette marque tire son nom de l’histoire du vélo, notamment du fameux « guidon moustache ». Ce choix symbolique s’accorde avec la mission de la marque : réinterpréter ce classique avec une touche de modernité. C’est cette singularité que la marque transpose dans ses vélos.

Moustache propose une large gamme structurée de vélos couvrant tous les usages : urbain, tout chemin, route, VTT, et même des modèles pour enfants. Cette diversité permet à chacun de trouver un modèle adapté à ses besoins quotidiens. Le choix des noms de leurs vélos, inspirés des jours de la semaine, reflète leur volonté de proposer des solutions pour chaque jour et chaque usage.

La marque se démarque également par son approche centrée sur l’utilisateur, proposant des vélos alliant design, confort et ergonomie. Cette attention se voit même dans leur draisienne pour enfants, leur seul modèle sans assistance électrique, conçu pour susciter l’envie et la passion dès le plus jeune âge.

 

 

Angell : la star qui a su se transformer

Pensé par Marc Simoncini, Angell souhaite réinventer la ville avec un vélo design, léger et rempli de tech. Ce pendant de Tesla est Made in France, les cadres sont moulés à Bordeaux, les composants électroniques sont conçus près de Toulouse, et l’assemblage final est réalisé par SEB à Dijon. Cette chaîne de production entièrement nationale assure un contrôle rigoureux de la qualité.

Positionné autour du danger et du vol, Angell a élargi sa gamme avec des nouveaux modèles, Cruiser et Cruiser S, plus pratiques et fiables et équipés de série d’éléments pratiques tels que garde-boue, porte-bagages et béquille, ainsi que d’un système de sécurité avancé comprenant alarme, verrouillage automatique et géolocalisation. La batterie amovible et l’autonomie adaptée aux trajets quotidiens en font des vélos parfaitement adaptés à un usage urbain.

Confiant dans la fiabilité de leur technologie antivol, Angell offre ainsi une garantie de remplacement en cas de vol, sous certaines conditions.

 

Le Gaya, le everybody darling

L’approche de GAYA est résolument centrée sur l’utilisateur. Amélie Guicheney a interrogé de nombreux parents pour identifier leurs besoins spécifiques. Cette démarche collaborative a permis d’intégrer des caractéristiques comme des clignotants pour plus de sécurité et un démarreur pour une meilleure stabilité. GAYA vise à faciliter le quotidien des familles urbaines en proposant des vélos pratiques, sécurisés et adaptés à un usage quotidien.

GAYA propose ainsi des vélos avec un design rétro et des couleurs douces ou vives. Ces vélos sont conçus pour allier practicité et sécurité, répondant ainsi aux exigences des utilisateurs urbains. Équipés de clignotants, de phares avant et arrière, et de traceurs GPS, les vélos GAYA assurent une visibilité optimale et une protection contre le vol grâce à un système de verrouillage à distance.

GAYA propose deux gammes de vélos : les modèles compacts et les cargos. Les vélos cargos, capables de supporter jusqu’à 160 kilos, sont parfaits pour les sorties familiales grâce à leur porte-bagage intégré pouvant transporter deux enfants. Les batteries offrent une autonomie allant jusqu’à 100 kilomètres, idéale pour les trajets quotidiens en ville.

La marque possède sa propre boutique sur le canal Saint Martin à Paris : au cœur de la zone d’habitation de sa cible. Lors de son lancement, elle s’est appuyée sur sa communauté et a travaillé de manière intense les réseaux sociaux.

Pour la maintenance, GAYA a établi un partenariat avec un réseau de 400 réparateurs en France, garantissant un service après-vente de qualité.

GAYA prévoit de lancer une nouvelle gamme de vélos, d’intensifier son éco-conception et de relocaliser l’assemblage en France. La marque s’oriente également vers un financement participatif pour soutenir son expansion et ouvrir son réseau de détaillants en France et à l’international.

 

Jean Fourche : le régional de l’étape

Jean Fourche, une jeune entreprise bordelaise, a fait le pari audacieux de produire localement des vélos électriques durables. Fondée par trois associés passionnés de bicyclette, Jean Fourche a choisi de s’implanter à Bordeaux, dans le quartier Euratlantique, pour contribuer à la dynamique économique locale et offrir une transparence totale aux consommateurs.

L’entreprise mise sur un design original et un modèle unique, mais surtout sur la durabilité. Leur vélo, conçu pour être réparable, s’oppose à la tendance actuelle d’intégrer le moteur et la batterie dans le cadre, ce qui favorise l’obsolescence.

Le vélo électrique Jean Fourche est doté d’un moteur amovible fabriqué par la société française Virvolt et d’une batterie réparable fournie par le fabricant bordelais Gouach. Assemblé localement avec des composants produits à 80 % en Europe, ce vélo combine performance, légèreté et résistance grâce à son cadre en aluminium. En visant une production responsable et locale, Jean Fourche s’assure de limiter son empreinte écologique tout en offrant un produit de qualité.

 

 

Bastille : Le petit frère de la poussette Yoyo

Gilles Henry, l’un de ses fondateurs avait dans une vie antérieure lancé et développé la mythique poussette Yoyo. Il a logiquement imaginé un second produit pliable et pas n’importe lequel :  Sa exprime sa vision de la manière suivante : « Je voulais mettre le pliage au service du produit, et pas le produit au service du pliage. » Il a donc créé un vélo pliable avec de grandes roues pour ne pas minimiser l’expérience, la performance et surtout l’élégance.

Avec de nombreuses innovations brevetées, comme le cadre en diamant pliable, la tige de selle inclinable et la potence pivotante, Bastille offre un produit qui allie précision et fluidité. La production du cadre est réalisée à Angers par un partenaire industriel spécialiste de l’aéronautique, et l’assemblage final est effectué dans l’Aube, garantissant une qualité de fabrication exceptionnelle.

Connectés, pliables, fabriqués en France, ces produits et marques sont neufs et apprennent vite avec leurs communautés. Nous allons étudier avec intérêt leurs innovations, nouveaux services ou pivots.

Pour voyager heureux, voyagez couchés

Depuis quelques années, le paysage ferroviaire européen est en pleine mutation, marqué par une résurgence spectaculaire des trains de nuit. Face à l’urgence climatique et aux inconvénients des voyages en avion, ces trains offrent une alternative écologique et pratique pour les déplacements longue distance. Le renouveau des trains de nuit ne se contente pas d’ajouter […]

Depuis quelques années, le paysage ferroviaire européen est en pleine mutation, marqué par une résurgence spectaculaire des trains de nuit. Face à l’urgence climatique et aux inconvénients des voyages en avion, ces trains offrent une alternative écologique et pratique pour les déplacements longue distance. Le renouveau des trains de nuit ne se contente pas d’ajouter de nouvelles lignes ; il repense complètement l’expérience du voyageur, comme en témoignent les initiatives remarquables de Midnight Trains et European Sleeper.

L’Essor des Lignes de Nuit en Europe

Le retour en grâce des trains de nuit est palpable avec l’augmentation rapide du nombre de lignes. Des compagnies ferroviaires nationales et privées réinvestissent dans ce mode de transport. Par exemple, l’Autriche, avec sa compagnie Nightjet lancée par ÖBB, a su capitaliser sur sa position centrale en Europe pour offrir des trajets variés et attractifs de Paris à Berlin, en passant par Vienne et Rome. De son côté, la SNCF a récemment réintroduit des lignes telles que Paris-Nice et Paris-Vienne, en partenariat avec des opérateurs étrangers.

Une Alternative Écologique à l’Avion

Le train de nuit se présente comme une alternative durable aux vols courts et moyen-courriers, permettant de réduire significativement l’empreinte carbone des voyageurs. Un aller-retour Paris-Athènes en avion, par exemple, émet 1,22 tonnes de CO2, soit la moitié de la consommation annuelle recommandée par l’ADEME pour limiter le changement climatique. En comparaison, le train de nuit offre un moyen de transport beaucoup plus respectueux de l’environnement.

Le Confort Repensé : L’Exemple de Nightjet

Nightjet, la compagnie autrichienne, incarne parfaitement cette révolution avec des trains offrant un confort moderne. Leurs nouvelles voitures, équipées de capsules individuelles et de compartiments avec salles de bain privatives, ont été pensées pour garantir intimité et commodité. Chaque capsule dispose de la climatisation réglable, d’un chargeur à induction et d’une isolation sonore optimale. Les voitures couchettes et wagons-lits bénéficient d’aménagements luxueux, incluant des lits confortables et des services de restauration de qualité à bord.

Les Particularités des Trains Européens

Les initiatives ne se limitent pas à l’Autriche. Les Caledonian Sleepers, reliant Londres à l’Écosse, offrent une expérience unique avec leurs cabines de luxe et leurs services de restauration raffinée. Le Night Riviera, de Londres à Penzance, propose une alternative charmante pour les trajets à travers les paysages pittoresques du Royaume-Uni. En Suède, le Snälltåget relie Stockholm à Berlin, tandis que des lignes emblématiques comme Rome-Syracuse ou le Venice-Simplon-Orient-Express continuent de fasciner les voyageurs en quête de nostalgie et de romantisme ferroviaire.

La Disruption d’Adrien Aumont avec Midnight Trains

Adrien Aumont, co-fondateur de Midnight Trains, ambitionne de révolutionner le train de nuit en créant de véritables hôtels sur rails. Son objectif est de rendre le train de nuit désirable et compétitif par rapport à l’avion, avec des trajets comme Paris-Milan-Venise ou Paris-Florence-Rome. Midnight Trains se distingue par son engagement à offrir une expérience haut de gamme : chambres insonorisées, literie de qualité, douches et toilettes privatives, et une offre gastronomique soignée. La digitalisation du parcours client, de la réservation au service à bord, est au cœur de leur stratégie.

L’Impact des Influenceurs et des Sites Spécialisés

Des influenceurs comme Thibaut Constant jouent un rôle clé dans la promotion des trains de nuit, partageant leurs expériences de voyage avec un large public et mettant en avant les avantages écologiques et pratiques de ce mode de transport. Des plateformes comme European Sleeper, fondée par Elmer van Buuren et Chris Engelsman, participent également à cet essor en combinant expertise et passion pour les trains de nuit. Leur succès est attesté par une levée de fonds de 2 millions d’euros, visant à étendre leur offre et à promouvoir une mobilité durable en Europe.

Conclusion

La renaissance des trains de nuit en Europe représente une véritable révolution dans le domaine des transports. En combinant confort moderne, respect de l’environnement et accessibilité, ces trains redéfinissent les standards du voyage

Le Boycott des Marques : Une arme de contestation massive

Le Boycott des Marques : Une arme de contestation massive Le boycott des marques par les consommateurs est une tendance en hausse, marquée par des mouvements de protestation puissants et souvent viraux. Cet article explore plusieurs exemples récents de boycotts, en commençant par une crise notable en France, en passant par un cas emblématique aux […]

Le Boycott des Marques : Une arme de contestation massive

Le boycott des marques par les consommateurs est une tendance en hausse, marquée par des mouvements de protestation puissants et souvent viraux. Cet article explore plusieurs exemples récents de boycotts, en commençant par une crise notable en France, en passant par un cas emblématique aux États-Unis, pour finir par l’impact des réseaux sociaux sur les célébrités et l’apparition d’une application innovante pour aider les consommateurs à boycotter selon leurs convictions.

Le Cas du Slip Français : Une Crise au Cœur de l’Hexagone

En janvier 2020, Le Slip Français, une marque réputée de sous-vêtements, s’est retrouvée au cœur d’un scandale suite à une soirée privée où des employés avaient diffusé des vidéos avec des black faces. L’impact a été immédiat et dévastateur sur les réseaux sociaux. L’appel au boycott a été lancé rapidement, et plus d’un tweet sur quatre appelait à cesser d’acheter les produits de la marque. Selon une étude de YouGov, 40 % des Français ont déjà boycotté une marque, et ce type de réaction devient de plus en plus fréquent.

 

Les Secteurs les Plus Touchés par les Boycotts en France

Les consommateurs français sont particulièrement actifs dans le boycott des marques alimentaires. Selon YouGov, 50 % des Français ayant déjà participé à un boycott ont visé le secteur alimentaire et des boissons. Les autres secteurs fréquemment boycottés incluent l’automobile (27 %) et les cosmétiques (26 %). Les principales raisons évoquées pour ces boycotts sont l’impact négatif sur la santé (42 %) et la maltraitance animale (40 %).

Le Boycott de Budweiser aux États-Unis : Une Réaction Anti-LGBT

Outre-Atlantique, le boycott a également pris de l’ampleur, notamment contre des marques soutenant les droits LGBT+. En 2022, Budweiser a été la cible de critiques virulentes après avoir collaboré avec Dylan Mulvaney, une influenceuse transgenre. Cette initiative a déclenché une vague de boycott de la part des conservateurs américains, conduisant à une chute drastique des ventes et à une couverture médiatique intense. Des célébrités comme Kid Rock ont amplifié le mouvement en publiant des vidéos virales appelant au boycott de la marque.

 

 

Les Réseaux Sociaux : Un Nouveau Terrain de Boycott

Les boycotts ne concernent pas seulement les entreprises. Les célébrités subissent également la colère des internautes. Le mouvement « Blockout 2024 » est un exemple récent où des stars comme Kim Kardashian et The Rock ont vu leur nombre de followers diminuer de manière significative. Cette campagne invite les utilisateurs à bloquer les célébrités pour protester contre leur silence sur des questions sociales importantes, comme les bombardements à Gaza.

Boycottx : Une Application pour un Boycott Éthique

Pour aider les consommateurs à aligner leurs achats avec leurs convictions, une application innovante nommée Buycott a été développée. Disponible sur iOS et Android, Buycott permet aux utilisateurs de scanner les codes-barres des produits pour obtenir des informations sur les pratiques des entreprises les fabriquant. Les utilisateurs peuvent rejoindre des campagnes spécifiques, comme celles contre les OGM ou pour les droits LGBT, et ainsi boycotter les marques qui ne partagent pas leurs valeurs. Cette application représente un outil puissant pour les consommateurs souhaitant faire des choix éclairés et responsables.

Conclusion

Le boycott est devenu une arme de choix pour les consommateurs souhaitant exprimer leur désaccord avec les pratiques des entreprises. Que ce soit en France ou aux États-Unis, les boycotts peuvent avoir des conséquences significatives sur les marques. Avec l’émergence de nouvelles technologies comme Buycott, les consommateurs ont désormais les moyens de s’informer et d’agir plus facilement en accord avec leurs valeurs. Les entreprises doivent donc rester vigilantes et transparentes pour éviter de devenir la cible de ces mouvements de protestation.

La Sphère de Las Vegas : étoile filante ou Futur de l’expérience Marketing ?

Dans le cœur animé de Las Vegas, une nouvelle merveille a émergé, redéfinissant le paysage du marketing, elle a peut-être réveillé Elvis dans sa tombe. Elle capture l’imagination des professionnels et des spectateurs : la Las Vegas Sphere. Cette structure architecturale impressionnante, surnommée le MSG Sphere, ne se contente pas d’être un bâtiment ; elle […]

Dans le cœur animé de Las Vegas, une nouvelle merveille a émergé, redéfinissant le paysage du marketing, elle a peut-être réveillé Elvis dans sa tombe. Elle capture l’imagination des professionnels et des spectateurs : la Las Vegas Sphere. Cette structure architecturale impressionnante, surnommée le MSG Sphere, ne se contente pas d’être un bâtiment ; elle est une toile de possibilités, une scène pour une publicité transformative qui suscite des débats sur l’avenir du marketing.

Une Ingéniosité Architecturale Sans Précédent

La construction de la MSG Sphere est un témoignage de l’ingéniosité humaine, ayant nécessité cinq ans pour ériger une structure défiant les conventions. Culminant à 111 mètres de hauteur, elle est dotée de 1,2 million de disques LED, chaque pixel contribuant à un canevas vibrant de possibilités. L’Exosphere, son écran LED extérieur colossal de 54 000 mètres carrés, revendique le titre du plus grand écran LED au monde. Cet écran monumental ouvre de nouveaux horizons pour le marketing d’attention, transformant la skyline de Las Vegas en un spectacle dynamique et changeant qui captive locaux et touristes.

 

Marketing d’Attention : Une Nouvelle Ère

La Sphere inaugure une nouvelle ère dans le marketing : le marketing d’attention. Il ne s’agit pas seulement d’attirer les regards, mais de capturer les cœurs et les esprits. Les annonceurs peuvent désormais diffuser leurs messages à l’échelle de toute la ville, créant une expérience immersive qui suscite l’émerveillement. La nature transformative de la publicité sur la Sphere réside dans sa capacité à mêler créativité et technologie, engageant les audiences de manières jusqu’alors inimaginables.

Technologie de Pointe et Possibilités Créatives

La technologie de pointe élève le marketing sur la Sphere à des niveaux inédits. Chaque moment devient immersif et captivant, garantissant une attention maximale de l’audience cible. Imaginez un canevas à 360 degrés de couleurs vibrantes enveloppant la Sphere. Ce canevas chromatique devient la scène pour les récits de marque, où les narrations prennent vie, entraînant un engagement accru des consommateurs.

Les marques peuvent explorer des possibilités illimitées, repoussant les limites de la créativité. La flexibilité de la Sphere en matière d’approches marketing permet aux marques de créer des campagnes dynamiques et mémorables, établissant de nouveaux jalons dans le domaine de la publicité. Au-delà des simples publicités, les marques sur la Sphere créent des narrations profondes qui résonnent avec les audiences, forgeant des connexions émotionnelles durables.

Réalité Augmentée et Interaction Unique

L’intégration de la réalité augmentée porte la publicité à une nouvelle dimension. Les marques créent des expériences uniques qui mêlent le monde réel et le domaine numérique, captivant les spectateurs avec une interaction inédite. Les insights en réalité augmentée offrent aux marketeurs les outils pour prédire l’attention et adapter leurs créations pour un impact maximal. Les proportions colossales de la Sphere et son emplacement stratégique garantissent que les publicités ne passent pas inaperçues. Sa visibilité inégalée en fait un spectacle captivant pour un public mondial.

 

Le Coût de l’Attention

Le spectacle a un prix, un prix qui a suscité des discussions. Le coût de la publicité sur cette merveille architecturale s’élève à 450 000 dollars pour une journée et 650 000 dollars pour une semaine de campagne. Bien que ces chiffres puissent sembler élevés, une analyse plus approfondie révèle la valeur de cette proposition, avec une projection ambitieuse de 4,7 millions d’impressions quotidiennes. La présence physique et l’impact en ligne combinés justifient cet investissement dans le contexte du marketing moderne.

Succès et Perspectives Futures

L’exploration du paysage publicitaire de la Sphere serait incomplète sans examiner les succès passés et les campagnes futures. La NBA a audacieusement adopté la Sphere pour une campagne de deux semaines, transformant la Sphere en un ballon de basket lumineux. YouTube a également saisi l’opportunité avec une publicité captivante montrant un casque de football tournant avec des logos d’équipes de la NFL.

La Sphere se prépare également pour le Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas en novembre, promettant un mélange de sport et de divertissement sous sa structure étincelante. L’impact de la Sphere s’étend au-delà du domaine physique, se manifestant par une empreinte numérique croissante avec une augmentation spectaculaire des abonnés Instagram et TikTok.

 

Conclusion

La Sphere de Las Vegas redéfinit non seulement la skyline mais laisse une marque indélébile sur le récit du marketing moderne. Alors que certains voient en elle un phénomène passager, d’autres y discernent le futur du marketing. En embrassant les succès et en abordant les préoccupations, la Sphere invite à une réflexion sur son influence durable dans le paysage publicitaire en constante évolution.

Skintellectuals: des influenceurs qui en connaissent un rayon

Dans l’univers de la beauté, une nouvelle espèce de consommateurs émerge : les Skintellectuals. Ces passionnés de la peau ont transformé le simple acte d’achat de produits cosmétiques en une quête éclairée de transparence et de compréhension scientifique. Dans cet article, nous explorerons qui sont ces Skintellectuals, leur impact sur l’industrie de la beauté et […]

Dans l’univers de la beauté, une nouvelle espèce de consommateurs émerge : les Skintellectuals. Ces passionnés de la peau ont transformé le simple acte d’achat de produits cosmétiques en une quête éclairée de transparence et de compréhension scientifique. Dans cet article, nous explorerons qui sont ces Skintellectuals, leur impact sur l’industrie de la beauté et comment les marques peuvent s’adapter à cette nouvelle tendance.

Qui sont les Skintellectuals ?

Les Skintellectuals sont des autodidactes de la beauté, des consommateurs ultra-renseignés qui ont fait du décryptage des étiquettes des produits cosmétiques leur spécialité. Grâce à l’abondance d’informations disponibles en ligne, ils sont capables de reconnaître les composants d’un produit, d’évaluer leur efficacité et de comprendre les meilleures associations pour des résultats optimaux. Ils remettent en question les slogans accrocheurs et les prix élevés, exigeant une transparence totale de la part des marques.

Une quête de transparence

À l’origine du mouvement des Skintellectuals se trouve une demande croissante de transparence dans l’industrie de la beauté. Les applications de scan de produits, telles que Yuka, ont joué un rôle clé en permettant aux consommateurs de découvrir la composition des produits et leurs potentiels dangers. Désormais, les Skintellectuals ne se contentent pas des labels « cruelty-free » ou « hypoallergénique », mais recherchent une compréhension approfondie des ingrédients et de leur impact sur la peau.

Les réseaux sociaux comme bastion de la communauté des Skintellectuals

Les Skintellectuals se retrouvent en nombre croissant sur les réseaux sociaux, où ils échangent des conseils, débattent et partagent leurs découvertes. Des comptes Instagram et TikTok dédiés au décryptage des compositions attirent une audience toujours plus large, délaissant les anciens « beauty-gurus » au profit de véritables experts de la peau. Cette communauté en ligne dynamique influence les tendances et pousse les marques à s’adapter à un nouveau mode de consommation axé sur la qualité et la transparence.

L’impact sur l’industrie de la beauté

Les Skintellectuals bousculent l’industrie de la beauté en mettant en lumière l’importance des ingrédients et de la science derrière les produits. Des marques telles que The Ordinary et Drunk Elephant, axées sur la transparence et l’efficacité des formulations, attirent l’attention de cette nouvelle génération de consommateurs éclairés. Les Skintellectuals représentent un changement de paradigme dans la manière dont les produits de beauté sont perçus et consommés, et les marques doivent s’adapter à cette évolution pour rester pertinentes sur le marché.

En conclusion, les Skintellectuals incarnent une révolution dans l’industrie de la beauté, mettant en lumière l’importance de la transparence, de la science et de la qualité des produits. Les marques qui sauront répondre aux attentes de cette nouvelle génération de consommateurs éclairés seront celles qui réussiront à prospérer dans un paysage beauté en constante évolution.

Markus Rashford et Burberry: un une-deux naturel

L’annonce selon laquelle l’organisme d’examen AQA envisage d’utiliser Marcus Rashford comme étude de cas sur la meilleure façon d’utiliser les médias sociaux pour initier un changement social dans la société est fantastique. Le « jeune homme noir de Wythenshawe » de 23 ans est non seulement un modèle pour beaucoup, mais aussi un brillant exemple de ce […]

L’annonce selon laquelle l’organisme d’examen AQA envisage d’utiliser Marcus Rashford comme étude de cas sur la meilleure façon d’utiliser les médias sociaux pour initier un changement social dans la société est fantastique. Le « jeune homme noir de Wythenshawe » de 23 ans est non seulement un modèle pour beaucoup, mais aussi un brillant exemple de ce qu’un influenceur peut réellement accomplir.

La campagne de Marcus visant à sensibiliser aux problèmes liés à la pauvreté infantile est à juste titre un modèle du genre, illustrant la meilleure façon d’utiliser son influence pour sensibiliser et apporter des changements tangibles de comportement.

En l’espace de deux semaines après son lancement, plus d’un million de personnes avaient signé la pétition appelant le gouvernement à étendre les repas scolaires gratuits pendant les vacances d’été de la pandémie de Covid-19. Il s’agissait seulement de la 5e fois qu’une pétition au Parlement rassemblait plus de 1 million de signatures.

Son succès en tant qu’influenceur s’explique par plusieurs raisons. La première est qu’il a une « expérience vécue » et peut se rapporter aux problèmes qu’il soutient. Enfant, il est bien connu que Marcus Rashford a connu une pauvreté significative et pouvait personnellement partager le rôle que les repas scolaires gratuits ont joué dans sa propre vie. Cela signifie qu’il n’était pas « moralisateur », mais honnête et accessible en se basant sur ses expériences authentiques.

Le footballeur bénéficie également d’un profil significatif sur les réseaux sociaux avec plus de 11,8 millions de followers sur Instagram et 5 millions supplémentaires sur Twitter. Sa personnalité transparaît dans ses publications et il reste constamment sur le message, en relation avec les problèmes et les sujets qui lui tiennent à cœur. Le public de Marcus le relie également à plusieurs niveaux, que ce soit le football, en tant que jeune homme noir ou en tant que modèle pour le changement social.

Il a bien utilisé son soutien et son travail a rapidement été amplifié par des cafés, des plats à emporter, des magasins et d’autres établissements à travers le pays qui ont soutenu la campagne en promettant des repas gratuits aux enfants pendant les vacances (en défi de la décision du gouvernement de ne pas le faire). La campagne a rapidement pris de l’ampleur à tous les niveaux de la société et a contribué à apporter les changements nécessaires.

L’influence de Marcus Rashford a été tangible. Il est non seulement la personne la plus jeune à avoir figuré en tête de la Sunday Times Giving List après avoir collecté plus de 20 millions de livres sterling de dons auprès de supermarchés pour des groupes luttant contre la pauvreté infantile, mais il a également activement modifié la politique gouvernementale.

L’été dernier, Rashford a réussi à faire faire demi-tour au gouvernement et à accepter de fournir des repas scolaires gratuits aux jeunes vulnérables pendant l’été impacté par le Covid-19. Plus tard en octobre, il a obtenu une subvention hivernale supplémentaire de 170 millions de livres sterling pour soutenir les familles à faible revenu luttant contre l’impact continu de la pandémie.

Bien qu’il affirme ne pas avoir « l’éducation d’un politicien », il est clair que ses messages sont simples et, comme toutes les bonnes campagnes d’influence ou stratégies de relations publiques, conçus pour engager son public, encourager les gens à soutenir la cause ou même à prendre les choses en main.

Cette reconnaissance, ainsi que la nomination au MBE dans la liste des honneurs de l’anniversaire de la Reine reportée en 2020, ne sont que quelques-uns des hommages qu’il a reçus dans sa jeune vie. Espérons que le grand travail de Marcus Rashford continue à briller sur le terrain de football et dans les domaines de l’influence positive sur l’égalité, la diversité et l’inclusion dans la société d’aujourd’hui.

Les nouvelles parts de voix du Seigneur

Il y a quarante ans, Chaussée aux Moines présente son produit dans les mains de moines fiers de leur production. Cela ne provoque pas la colère de ces mêmes moines mais les pousse à s’organiser. Ils créent ainsi l’association Monastic qui fédère leurs 180 communautés. Effectivement, leur mode de vie ne se limite pas aux […]

Il y a quarante ans, Chaussée aux Moines présente son produit dans les mains de moines fiers de leur production. Cela ne provoque pas la colère de ces mêmes moines mais les pousse à s’organiser. Ils créent ainsi l’association Monastic qui fédère leurs 180 communautés. Effectivement, leur mode de vie ne se limite pas aux prières. Le travail y est important et suit le principe du « Ora et labora » de saint Benoît. Les productions sont beaucoup plus diversifiées que les fromages ou les bières , on y trouve une large des pâtes, confitures, miels, boissons, cosmétiques et même des produits alimentaires.

Un mode de production tendance

Production locales, circuits courts, ces produits séduisent des consommateurs sensibles à des valeurs de sens, de justice et de sincérité.  Ces communautés ont également fait l’effort pour assurer la traçabilité tout au long de la chaine et communiquent sr le choix des matières premières, les conditions des matières premières, les conditions de fabrication et de stockage.

Un produit culte victime de son succès

Les moines producteurs de la chartreuse ont pris une décision radicale : limiter le volume de production de leur liqueur verte à 1,2 millions de litres. Le New York Times s’en est offusqué craignant une pénurie sur le marché américain. Il faut dire que Tarantino lui a donné ses lettres de noblesse en la présentant dans le film « Boulevard de la mort ». Il joue le rôle d’un barman qui présente le produit en disant : « Chartreuse, la seule liqueur tellement bonne qu’une couleur porte son nom ».
Trois raisons expliquent cette décision. Tout d’abord une raison technique : la liqueur nécessite au moins 130 plantes dans sa composition ce qui devient de plus en plus difficile à cause du réchauffement climatique. La deuxième raison est d’ordre interne : les moines chartreux sont sursollicités par des demandes médias et donc dérangés dans leur volonté de silence et de prière. Dernière raison : ne pas donner aux spiritueux une place trop importante. Conséquence de toute cela, l’ordre souhaite revenir à ses racines d’avant 1605 (début de la liqueur) quand il était réputé en tant qu’herboriste. Des nouveaux produits autour de la médecine douce et de la cosmétique sont ainsi

Divine box, un mode de distribution original

 Avec ou sans abonnement vous pouvez commander ces produits monastiques sous forme de box chez Divine Box.Les deux fondateurs, Come et Astrid ont sélectionné des pâtés, bières et vins pour créer des boxes thématiques ou de saison. Leur approche marketing est light et les bénéfices produits sont sobres.

Si vous voulez en découvrir plus :
https://www.monastic-euro.org/
https://divinebox.fr/
https://www.chartreuse.fr/

Du brocoli made in Mars

Les voyages spatiaux de longue distance, tels que les missions vers Mars, suscitent de nombreux défis pour les agences spatiales comme la NASA. Outre les aspects techniques et logistiques, l’alimentation des astronautes représente un enjeu crucial à résoudre. Mais quelles sont les contraintes et quelles solutions sont envisagées pour nourrir les futurs explorateurs interplanétaires ? […]

Les voyages spatiaux de longue distance, tels que les missions vers Mars, suscitent de nombreux défis pour les agences spatiales comme la NASA. Outre les aspects techniques et logistiques, l’alimentation des astronautes représente un enjeu crucial à résoudre. Mais quelles sont les contraintes et quelles solutions sont envisagées pour nourrir les futurs explorateurs interplanétaires ?

Les défis de l’alimentation spatiale

Lors des voyages spatiaux de longue durée, les astronautes doivent faire face à des contraintes majeures en matière d’alimentation. Les ressources alimentaires doivent être légères, compactes et faciles à conserver, afin d’optimiser l’espace à bord du vaisseau spatial tout en garantissant la fraîcheur des aliments. De plus, les repas doivent fournir tous les nutriments nécessaires pour maintenir la santé et la vitalité des astronautes dans des conditions extrêmes.

Les solutions innovantes en cours de développement

Pour relever ces défis, plusieurs initiatives sont en cours de développement. La start-up Orius, sélectionnée par le CNES, travaille sur la culture de plantes dans l’espace à l’aide d’une serre embarquée. Grâce à des technologies innovantes, telles que des néons lumineux imitant les cycles naturels, il est possible de cultiver des légumes frais et nutritifs dans des conditions similaires à celles de la Terre. Ces cultures hydroponiques permettent de produire des aliments tout en optimisant l’utilisation des ressources disponibles à bord du vaisseau spatial.

L’action de Thierry Marx : la gastronomie spatiale

Parmi les acteurs clés de cette recherche culinaire interstellaire, le chef Thierry Marx joue un rôle central. Cofondateur de la chaire « cuisine du futur » à l’université Paris-Saclay, en collaboration avec Raphaël Haumont, il s’attèle à créer des recettes adaptées à l’environnement spatial. Confronté au défi de la perte de goût (agueusie) induite par l’impesanteur, Thierry Marx travaille avec une équipe pluridisciplinaire pour relever ce défi gastronomique. En collaboration avec des chercheurs, des producteurs, des innovateurs et des scientifiques, il explore des solutions pour stimuler les saveurs et conserver la succulence des plats dans l’espace.

Vers une alimentation diversifiée et durable

D’autres initiatives visent à diversifier l’alimentation spatiale en introduisant de nouvelles variétés de plantes et de protéines. La start-up Timac Agro développe une technologie permettant de cultiver des plantes riches en protéines sur la future station lunaire, en utilisant de manière optimisée les ressources en eau, en espace et en énergie. De plus, des recherches sur l’impression 3D alimentaire ou le recyclage des déchets organiques ouvrent la voie à la création de repas personnalisés et nutritifs à partir de matières premières disponibles à bord du vaisseau spatial.

Conclusion : vers une alimentation spatiale durable et adaptée

En somme, l’alimentation des astronautes dans l’espace représente un défi de taille, mais les avancées technologiques et les initiatives innovantes ouvrent de nouvelles perspectives. Grâce à la collaboration entre chercheurs, entrepreneurs et agences spatiales, il est possible d’imaginer une alimentation diversifiée, durable et adaptée aux besoins des explorateurs de l’espace. Ainsi, l’exploration interplanétaire s’annonce non seulement comme une aventure scientifique, mais aussi culinaire, avec la promesse de déguster du brocoli sur Mars et bien d’autres mets cosmiques à découvrir.

https://www.orius.co/fr

Paiement fractionné: la fin des petites dépenses

Dans l’ère du « Buy Now, Pay Later » (BNPL), l’explosion du paiement fractionné redéfinit la manière dont nous accédons aux biens essentiels et aux produits du quotidien. Selon une enquête récente, près de 30% des consommateurs au Royaume-Uni auraient déjà opté pour ce mode de paiement en plusieurs fois, transformant ainsi leur expérience d’achat. Mais derrière […]

Dans l’ère du « Buy Now, Pay Later » (BNPL), l’explosion du paiement fractionné redéfinit la manière dont nous accédons aux biens essentiels et aux produits du quotidien. Selon une enquête récente, près de 30% des consommateurs au Royaume-Uni auraient déjà opté pour ce mode de paiement en plusieurs fois, transformant ainsi leur expérience d’achat. Mais derrière cette facilité apparente se cachent des enjeux et des répercussions potentielles qui méritent attention.

L’histoire de Josh Roberts, racontée par le New York Times, reflète parfaitement cette dualité. En quête de solutions pour subvenir à ses besoins essentiels malgré des finances précaires, Josh s’est tourné vers le paiement fractionné et différé. Ce dernier, popularisé par des acteurs majeurs tels que Klarna, promet l’accès instantané à des biens nécessaires sans les contraintes traditionnelles du crédit à la consommation. Pourtant, rapidement, Josh se trouve piégé dans un cycle de dettes croissantes, révélant les pièges potentiels de cette pratique.

Initialement associé à des achats de vêtements ou de loisirs, le paiement fractionné s’étend désormais aux produits de première nécessité. Les fintechs spécialisées telles que Klarna, Fupay, Zilch ou Affirm multiplient les partenariats avec les commerçants pour proposer cette option de paiement sur une gamme de produits de plus en plus large. Cependant, derrière la commodité de ce mode de paiement se cachent des implications financières et sociales importantes.

Les données du cabinet d’études Global Data révèlent une croissance exponentielle du paiement fractionné, avec des transactions totalisant 45,9 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis en 2021. Ce chiffre mondial atteignant les 120 milliards de dollars souligne l’ampleur de ce marché en expansion, mais aussi les risques potentiels pour les consommateurs.

Alors que le paiement fractionné se banalise dans les achats du quotidien, notamment dans l’alimentation et les produits ménagers, les questions concernant sa régulation et son impact sur la dette des consommateurs deviennent de plus en plus pressantes. En effet, si les paiements sont effectués à temps, peu de problèmes sont à signaler. Cependant, les retards de paiement peuvent entraîner des pénalités significatives, comme l’a découvert Josh Roberts à ses dépens.

Face à ces préoccupations croissantes, des mesures réglementaires commencent à émerger. Aux États-Unis, des membres du Congrès ont réclamé des comptes aux entreprises spécialisées dans le paiement fractionné, notamment dans des secteurs controversés comme la vente d’armes à feu. Au Royaume-Uni, le Financial Conduct Authority envisage de réguler ce marché d’ici 2024, reconnaissant les risques potentiels pour les consommateurs.

Alors que le paiement fractionné continue de gagner en popularité, il est impératif de rester vigilant quant à ses implications financières et sociales. Si cette pratique offre une flexibilité accrue et un accès plus facile aux biens essentiels, elle peut également entraîner des difficultés financières pour les consommateurs imprudents. En tant que directeurs marketing, il est essentiel de comprendre ces enjeux afin de guider nos stratégies et de protéger les intérêts de nos clients.

Dans un paysage où l’instantanéité rencontre la prudence, il est crucial de trouver un équilibre entre accessibilité et responsabilité financière. Le paiement fractionné peut être un outil puissant pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, mais il nécessite également une approche réfléchie et éthique pour garantir son utilisation responsable.

Sac Basic Fit : simple et génial

Depuis son arrivée sur le marché français il y a une décennie à peine, Basic Fit, la chaîne de salles de sport discount, connaît un succès continu. Avec plus de 800 salles disséminées à travers le pays, son emblématique sac à dos gris et orange est devenu un symbole marquant de la marque, reconnaissable entre […]

Depuis son arrivée sur le marché français il y a une décennie à peine, Basic Fit, la chaîne de salles de sport discount, connaît un succès continu. Avec plus de 800 salles disséminées à travers le pays, son emblématique sac à dos gris et orange est devenu un symbole marquant de la marque, reconnaissable entre mille.

Initialement distribué en tant qu’objet promotionnel aux nouveaux adhérents lors du lancement d’une salle, le sac Basic Fit a rapidement dépassé son rôle premier pour devenir un outil de marketing puissant. Son utilisation par les abonnés en salle a incité la marque à l’offrir systématiquement à tous les nouveaux abonnements, comprenant qu’il représente une dimension tangible de l’expérience client.

Résultat n°1 : Volume & Visibilité Avec environ 1,5 million de sacs en circulation en France, correspondant au volume de clients, le sac Basic Fit est devenu un objet incontournable dans le quotidien de nombreux individus. Doté de multiples poches et d’une grande practicité, il est utilisé non seulement pour se rendre à la salle de sport, mais également comme sac de transport, de randonnée ou même d’école. Sa présence omniprésente dans les transports en commun et les espaces publics garantit à la marque une visibilité accrue et constante.

 

Résultat n°2 : Appropriation et Style de Vie Au-delà de sa fonction utilitaire, le sac Basic Fit est devenu un symbole de style de vie. En l’arborant, les clients affichent leur appartenance à une communauté et à un mode de vie axé sur la santé et le bien-être. Dépourvu de logos ostentatoires ou de marques de sport de Portland ou Herzogenaurach, le sac incarne une esthétique minimaliste et un brin rebelle, propulsant son porteur au rang d’ambassadeur de la marque.

Résultat n°3 : Star des Réseaux Sociaux Sur les réseaux sociaux, le sac Basic Fit est devenu une véritable sensation. Des comptes dédiés lui sont consacrés, où les propriétaires le mettent en scène dans diverses situations de leur vie quotidienne. Des demandes en mariage aux voyages autour du monde, le sac devient le protagoniste de nombreuses histoires, suscitant l’intêret et l’envie de milliers d’internautes. Sa popularité est telle que certains achètent le sac, même sans être clients de Basic Fit, sur son site ou sur des plateformes de revente en ligne pour arborer ce symbole de coolitude.

En conclusion, le succès du sac Basic Fit réside dans sa capacité à incarner bien plus qu’un simple accessoire. Il symbolise un mode de vie sain, une communauté engagée et une esthétique intemporelle, faisant de lui un incontournable dans le paysage urbain contemporain.

Shein vs Temu : duel de nouveaux géants

Shein vs Temu : Le Duel des Géants du E-commerce Low Cost Dans l’arène effrénée du commerce en ligne, deux titans chinois se disputent la suprématie avec une férocité sans précédent : Shein et Temu. Ces mastodontes de l’e-commerce ont déployé des stratégies redoutables pour dominer le marché grâce à leurs prix mini, redéfinissant ainsi […]

Shein vs Temu : Le Duel des Géants du E-commerce Low Cost

Dans l’arène effrénée du commerce en ligne, deux titans chinois se disputent la suprématie avec une férocité sans précédent : Shein et Temu. Ces mastodontes de l’e-commerce ont déployé des stratégies redoutables pour dominer le marché grâce à leurs prix mini, redéfinissant ainsi les normes du low cost. Plongeons dans l’arène et observons de près le duel entre ces deux colosses.

Points Communs :

  1. Produits à Faible Qualité, Prix Mini : Shein et Temu ont bâti leur empire sur la commercialisation de produits de qualité souvent discutable, mais à des prix défiant toute concurrence. La Chine étant leur principale source de fabrication, ils bénéficient de coûts de production extrêmement bas.
  2. Stratégies de Marketing Digitales Agressives : Ces entreprises ont su exploiter habilement le pouvoir des médias sociaux et des influenceurs pour promouvoir leur vaste gamme de produits. Des campagnes de marketing numérique agressives sont leur fer de lance, attirant ainsi une clientèle mondiale.
  3. Utilisation de la Gamification : Shein et Temu ont recours à la gamification pour fidéliser leur clientèle. Des jeux interactifs offrant des récompenses alléchantes, comme des bons d’achat et des promotions exclusives, maintiennent les consommateurs captivés et les incitent à revenir régulièrement.

 

Shein :

Shein a émergé comme un géant de la mode en ligne, générant des chiffres impressionnants : un chiffre d’affaires de 23 milliards de dollars en 2022 et une valorisation de 66 milliards de dollars en mai 2023. Fondée en 2008, cette entreprise basée à Singapour a su conquérir plus de 150 pays grâce à son modèle de vente en propre, offrant une rapidité de production et une réactivité exceptionnelles.

Temu :

Plus jeune que son rival, Temu se positionne en tant que marketplace généraliste, reliant directement fabricants et consommateurs. Bien que ses pertes soient estimées à 3,65 milliards de dollars en 2023, sa valorisation atteint 190 milliards de dollars. Appartenant au groupe chinois PDD Holdings, Temu mise sur la diversité de son offre pour séduire les consommateurs, s’étendant sur 48 marchés depuis sa création en septembre 2022.

Différences Majeures :

  1. Modèle d’Affaires : Shein est un détaillant en ligne intégré verticalement, tandis que Temu opère en tant que marketplace, permettant à des vendeurs tiers de commercialiser leurs produits.
  2. Domaines d’Activité : Shein se concentre principalement sur la mode et les accessoires, tandis que Temu élargit son offre à un éventail plus large de verticales, incluant la décoration, la beauté, les jouets, le sport, et plus encore.
  3. Expérience et Poids Financier : Shein, avec ses seize ans d’expérience et son chiffre d’affaires massif, possède une assise solide, tandis que Temu, plus récent sur le marché, doit encore prouver la pérennité de son modèle.

Alors que ces deux géants du e-commerce se livrent une bataille sans merci, ils font face à des défis communs après avoir probablement accéléré la fin de certaines marques de mode ; nous allons observer avec soin les évolutions de Shein qui souhaite devenir une place de marché et la rentabilité de Temu.

6 nuances de greenwashing

Nous connaissons tous des exemples frappants de Greenwashing, certains d’entre eux ont gagné le prix Pinocchio ; nous allons aujourd’hui décortiquer six termes colorés du monde du marketing environnemental. Attachez vos ceintures, ça va secouer ! Greenhushing : Le Mutisme Écologique Imaginez le greenwashing, mais en version muette. Certaines marques choisissent de se la jouer […]

Nous connaissons tous des exemples frappants de Greenwashing, certains d’entre eux ont gagné le prix Pinocchio ; nous allons aujourd’hui décortiquer six termes colorés du monde du marketing environnemental. Attachez vos ceintures, ça va secouer !

  1. Greenhushing : Le Mutisme Écologique Imaginez le greenwashing, mais en version muette. Certaines marques choisissent de se la jouer discrètes sur leurs efforts écologiques, préférant rester dans l’ombre plutôt que de se retrouver sous les projecteurs des associations écologistes. C’est comme jouer à cache-cache avec la planète, mais avec moins de rires et plus de culpabilité.
  2. Greenshifting : L’Inversion des Responsabilités Ah, le greenshifting, cette pratique qui consiste à faire porter le chapeau au consommateur pour les dégâts environnementaux. C’est comme si un pétrolier disait : « Vous voulez réduire vos émissions ? Super, mais on ne vous dira pas que 96 % de nos dépenses vont encore dans le pétrole et le gaz. À vous de jouer ! ». Un peu comme donner un balai à quelqu’un pour nettoyer une marée noire.
  3. Greencrowding : L’Art de se Fondre dans la Masse Le greencrowding, c’est un peu comme se faufiler dans une foule pour éviter de se faire remarquer. Certaines grandes entreprises se regroupent dans des alliances écologiques pour se donner une façade verte, mais les chiffres révèlent souvent une réalité beaucoup moins écolo. C’est comme si un loup se déguisait en mouton pour passer incognito.
  4. Greenligthing : L’Arbre Qui Cache la Forêt Ah, le greenligthing, cette stratégie qui consiste à pointer du doigt les projets écologiques pour mieux cacher les activités nuisibles. Les constructeurs automobiles qui vantent leurs voitures électriques tout en continuant à produire en masse des véhicules polluants en sont de bons exemples. C’est un peu comme si quelqu’un se vantait d’avoir recyclé une canette tout en jetant des sacs plastiques par la fenêtre de sa voiture électrique.
  5. Greenlabelling : Le Marketing Vert Le greenlabelling, c’est un peu comme mettre du maquillage sur un cochon et prétendre que c’est un panda. Certaines marques utilisent des emballages écologiques et des termes trompeurs pour donner l’impression que leurs produits sont verts, même s’ils sont aussi écolos qu’une voiture de course dans une réserve naturelle. C’est comme mettre un autocollant « Bio » sur un hamburger et espérer que personne ne remarque la différence.
  6. Greenrinsing : Entretenir la Confusion Ah, le greenrinsing, cette pratique qui consiste à changer régulièrement ses objectifs environnementaux pour mieux embrouiller tout le monde. Coca-Cola, par exemple, a décidé de diviser par deux son objectif d’utilisation de matériaux recyclés, comme si réduire ses efforts environnementaux était une nouvelle mode. C’est comme si quelqu’un changeait de résolution chaque semaine pour éviter de faire le ménage chez lui.

Voilà, vous êtes maintenant prêts à naviguer dans les eaux trop souvent troubles du marketing environnemental !

Rien n’est trop beau pour Youkie

Dans un monde où le luxe ne connaît pas de limites, nos fidèles compagnons à quatre pattes ne sont pas en reste. Des boutiques sophistiquées aux spas raffinés, en passant par les hôtels cinq étoiles et les accessoires de créateurs, le marché du luxe pour animaux domestiques est en plein essor. À travers des initiatives […]

Dans un monde où le luxe ne connaît pas de limites, nos fidèles compagnons à quatre pattes ne sont pas en reste. Des boutiques sophistiquées aux spas raffinés, en passant par les hôtels cinq étoiles et les accessoires de créateurs, le marché du luxe pour animaux domestiques est en plein essor. À travers des initiatives comme Alpha, Le Tapis Rouge et les offres exclusives de marques de renom telles que Versace et Hermès, nos amis à poils sont choyés comme jamais auparavant.

  1. « Alpha :le Paradis sur Terre pour Nos Compagnons à Poils »
    • Découvrez comment Alpha a révolutionné le concept du bien-être animal en offrant un éventail de services allant du spa luxueux à la crèche chic pour nos amis à quatre pattes.
  2. « Le Tapis Rouge Paris : Quand le Confort Rencontre l’Élégance »
    • Explorez la genèse de la marque Le Tapis Rouge Paris, qui s’engage à offrir le summum du confort et du style avec sa ligne de tapis haut de gamme pour chiens et chats.
  3. « Du Luxe à la Loufoquerie : Les Accessoires Haute Couture pour Animaux »
    • Plongez dans l’univers extravagant des accessoires de luxe pour animaux domestiques, où les marques comme Versace et Moncler rivalisent pour habiller nos amis à poils avec élégance et excentricité.
  4. « Les Dégustations Gourmandes et Autres Excentricités : quand Nos Animaux Vivent la Dolce Vita »
    • Explorez les menus dégustation gastronomiques et les services de luxe proposés aux animaux de compagnie, de Dogue à San Francisco à Dog Chef en Belgique, où le bien-être culinaire des boules de poils est au cœur de l’expérience.
  5. « De la Nuit à la Maison aux Voyages en Jet Privé : l’Exclusivité du Luxe Animalier »
    • Découvrez comment les marques de luxe étendent leur territoire en offrant des expériences uniques, telles que les cours d’adaptation au vol de VistaJet et les lits sur mesure d’Hermès, pour assurer le confort et le style de nos compagnons à poils, même en déplacement.

Conclusion : Alors que le monde du luxe pour animaux domestiques continue de s’épanouir, il est clair que nos fidèles compagnons méritent le meilleur. Que ce soit à travers des initiatives innovantes ou des produits exclusifs, le luxe animalier redéfinit la notion de chouchoutage et célèbre l’amour inconditionnel que nous portons à nos amis à quatre pattes.

Armée allemande: sauver le soldat 2.0

Dans un monde où les campagnes de recrutement militaire sont souvent aussi stimulantes qu’une feuille de calcul Excel, l’armée allemande a fait le choix audacieux de changer la donne avec sa série vidéo « Die Rekruten ». Imaginez-vous, douze recrues fraîchement débarquées dans le monde rigoureux de la formation militaire, filmées sous tous les angles, 24 heures […]

Dans un monde où les campagnes de recrutement militaire sont souvent aussi stimulantes qu’une feuille de calcul Excel, l’armée allemande a fait le choix audacieux de changer la donne avec sa série vidéo « Die Rekruten ». Imaginez-vous, douze recrues fraîchement débarquées dans le monde rigoureux de la formation militaire, filmées sous tous les angles, 24 heures sur 24. Oui, c’est aussi intense que cela en a l’air.

Diffusée sous la forme d’un reality soap, cette série a révolutionné la manière dont nous percevons l’armée. Plus de bottes cirées et de saluts solennels, place aux moments authentiques et souvent hilarants de la vie militaire. Car ici, pas de script pré-écrit, juste des moments bruts et réels. Et devinez quoi ? Ça a marché !

Chaque jour, à 17 heures, un nouvel épisode était publié sur YouTube, invitant le public à découvrir les hauts et les bas de la vie militaire. Et laissez-moi vous dire que les bas étaient parfois vraiment bas. Mais c’est précisément cette authenticité qui a captivé les spectateurs. Ils ont pu voir les recrues dépasser leurs limites, découvrir leurs forces intérieures et parfois même faire face à l’absurdité de la vie militaire avec un sourire en coin.

Bien sûr, une telle entreprise n’était pas bon marché. Avec un budget initial de plus de 6 millions d’euros, cette campagne aurait pu faire trembler plus d’un comptable. Mais les résultats ont été spectaculaires. Des centaines de milliers de jeunes ont été touchés, et le nombre de candidatures pour rejoindre les rangs de la Bundeswehr a grimpé en flèche.

Mais soyons honnêtes, cette série n’a pas fait l’unanimité. Certains ont critiqué son coût élevé et le fait qu’elle aurait banalisé la vie militaire. D’autres ont souligné qu’elle ignorait les défis réels auxquels sont confrontés les soldats, comme le stress des déploiements à l’étranger. Mais au final, ces critiques n’ont pas réussi à éclipser le succès de la série.

Avec plus de 270 000 abonnés, 150 000 commentaires et 670 000 évaluations positives, « Die Rekruten » est devenue une véritable sensation des médias sociaux en Allemagne. Et surtout, elle a atteint son objectif : séduire une nouvelle génération et briser les stéréotypes sur l’armée. Car oui, l’armée peut être sérieuse, mais elle peut aussi avoir un sens de l’humour. Et c’est peut-être cela qui a rendu cette campagne si irrésistible pour la génération Z.