Weber, leader incontesté du barbecue, lançait sa première plancha.
Un produit qui bouscule son propre territoire de marque : ni couvercle, ni charbon, ni ritualisation du feu.
Objectif : faire exister ce nouveau geste culinaire dans l’univers Weber, tout en séduisant de nouveaux publics dans plusieurs pays européens.
Nous avons conçu un territoire d’expression radicalement distinct, tout en restant parfaitement aligné avec les valeurs de Weber : le partage, le plaisir et les moments de vie. Le slogan « Viva la vida. Weber à la plancha ! » s’est imposé comme une évidence, car il est compréhensible dans plusieurs pays européens, de la France à l’Espagne, en passant par l’Italie et l’Allemagne. Il incarne un esprit positif, solaire et fédérateur, tout en étant profondément ancré dans l’usage quotidien, loin de toute démonstration technique. Pour accompagner cette signature, nous avons développé un langage visuel et éditorial chaleureux, moderne et coloré, où chaque mot et chaque image évoque une cuisine simple, spontanée et généreuse.
Nous avons imaginé une campagne plancha transversale, cohérente et facilement déclinable dans tous les pays d’Europe. L’approche visuelle, joyeuse et résolument lifestyle, s’éloigne des codes techniques traditionnels pour valoriser l’usage et le plaisir. Les résultats ont été immédiats : une nette accélération des ventes dès les premières semaines en magasins partenaires, ainsi qu’une adoption rapide de la campagne par les marchés locaux, notamment en France, en Italie et en Espagne. Ce territoire d’expression fort pose désormais les bases d’une gamme complète à venir.
