La tech entre dans la course
Un partenariat F1 qui performe aussi en retail
Lenovo sponsorise la Formule 1 et cherche à valoriser ce partenariat auprès du grand public. Mais comment émerger dans un univers dominé par les écuries, les pilotes et les équipementiers ?
Objectif : associer Lenovo à la performance et à l’intensité du sport auto, tout en restant accessible et pertinent pour une cible tech large.
Nous avons imaginé “Prends la pole” : un territoire de communication à la croisée de la vitesse, de la maîtrise et de l’intelligence technologique. Ce concept nous a permis de connecter naturellement la vitesse des processeurs à celle des monoplaces, d’ installer un discours de performance grand public sans tomber dans le geek ou le trop technique et de créer de l’engagement par le jeu, le défi et le storytelling.
La campagne a trouvé sa cible sans détour : identifiée d’emblée par les publics tech & F1, elle a raconté Lenovo à travers l’usage, pas le produit. Résultat ? Un engagement qui grimpe sur les réseaux, une adoption rapide par les équipes terrain, et un sponsoring F1 enfin compris comme un vrai levier stratégique — pas juste un logo en bord de piste.
