Markus Rashford et Burberry: un une-deux naturel

L’annonce selon laquelle l’organisme d’examen AQA envisage d’utiliser Marcus Rashford comme étude de cas sur la meilleure façon d’utiliser les médias sociaux pour initier un changement social dans la société est fantastique. Le « jeune homme noir de Wythenshawe » de 23 ans est non seulement un modèle pour beaucoup, mais aussi un brillant exemple de ce qu’un influenceur peut réellement accomplir.

La campagne de Marcus visant à sensibiliser aux problèmes liés à la pauvreté infantile est à juste titre un modèle du genre, illustrant la meilleure façon d’utiliser son influence pour sensibiliser et apporter des changements tangibles de comportement.

En l’espace de deux semaines après son lancement, plus d’un million de personnes avaient signé la pétition appelant le gouvernement à étendre les repas scolaires gratuits pendant les vacances d’été de la pandémie de Covid-19. Il s’agissait seulement de la 5e fois qu’une pétition au Parlement rassemblait plus de 1 million de signatures.

Son succès en tant qu’influenceur s’explique par plusieurs raisons. La première est qu’il a une « expérience vécue » et peut se rapporter aux problèmes qu’il soutient. Enfant, il est bien connu que Marcus Rashford a connu une pauvreté significative et pouvait personnellement partager le rôle que les repas scolaires gratuits ont joué dans sa propre vie. Cela signifie qu’il n’était pas « moralisateur », mais honnête et accessible en se basant sur ses expériences authentiques.

Le footballeur bénéficie également d’un profil significatif sur les réseaux sociaux avec plus de 11,8 millions de followers sur Instagram et 5 millions supplémentaires sur Twitter. Sa personnalité transparaît dans ses publications et il reste constamment sur le message, en relation avec les problèmes et les sujets qui lui tiennent à cœur. Le public de Marcus le relie également à plusieurs niveaux, que ce soit le football, en tant que jeune homme noir ou en tant que modèle pour le changement social.

Il a bien utilisé son soutien et son travail a rapidement été amplifié par des cafés, des plats à emporter, des magasins et d’autres établissements à travers le pays qui ont soutenu la campagne en promettant des repas gratuits aux enfants pendant les vacances (en défi de la décision du gouvernement de ne pas le faire). La campagne a rapidement pris de l’ampleur à tous les niveaux de la société et a contribué à apporter les changements nécessaires.

L’influence de Marcus Rashford a été tangible. Il est non seulement la personne la plus jeune à avoir figuré en tête de la Sunday Times Giving List après avoir collecté plus de 20 millions de livres sterling de dons auprès de supermarchés pour des groupes luttant contre la pauvreté infantile, mais il a également activement modifié la politique gouvernementale.

L’été dernier, Rashford a réussi à faire faire demi-tour au gouvernement et à accepter de fournir des repas scolaires gratuits aux jeunes vulnérables pendant l’été impacté par le Covid-19. Plus tard en octobre, il a obtenu une subvention hivernale supplémentaire de 170 millions de livres sterling pour soutenir les familles à faible revenu luttant contre l’impact continu de la pandémie.

Bien qu’il affirme ne pas avoir « l’éducation d’un politicien », il est clair que ses messages sont simples et, comme toutes les bonnes campagnes d’influence ou stratégies de relations publiques, conçus pour engager son public, encourager les gens à soutenir la cause ou même à prendre les choses en main.

Cette reconnaissance, ainsi que la nomination au MBE dans la liste des honneurs de l’anniversaire de la Reine reportée en 2020, ne sont que quelques-uns des hommages qu’il a reçus dans sa jeune vie. Espérons que le grand travail de Marcus Rashford continue à briller sur le terrain de football et dans les domaines de l’influence positive sur l’égalité, la diversité et l’inclusion dans la société d’aujourd’hui.

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