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Confinements : Tops & Flops des marques selon le cabinet Adequation MR

Lors des confinements, les gens ont eu un temps de cerveau disponible record pour Coca Cola et ses confrères. Certaines marques se sont tues ou ont répété les messages antérieurs, d’autres ont su créer un lien particulier. C’est ce que Elisabeth Martine-Cosnefroy du cabinet ADEQUATION a analysé et nous raconte.

Lors des confinements, les gens ont eu un temps de cerveau disponible record pour Coca Cola et ses confrères. Certaines marques se sont tues ou ont répété les messages antérieurs, d’autres ont su créer un lien particulier. C’est ce que Elisabeth Martine-Cosnefroy du cabinet ADEQUATION a analysé et nous raconte. Continue reading

La visio, un canal de vente privilégié par les marques en période de crise sanitaire

Venue de Chine, le livestreaming est en train de s’imposer en France, une pratique renforcée par les confinements répétés. La digitalisation de la relation client s’accélère au fil des mois, et prend de nouvelles formes, notamment à travers l’usage de la vidéo et de la visio. À l’heure où les consommateurs ne se déplacent plus […]

Venue de Chine, le livestreaming est en train de s’imposer en France, une pratique renforcée par les confinements répétés. La digitalisation de la relation client s’accélère au fil des mois, et prend de nouvelles formes, notamment à travers l’usage de la vidéo et de la visio. À l’heure où les consommateurs ne se déplacent plus en magasin, il devient primordial pour les marques de maintenir un lien et de capter leurs audiences, en s’invitant à leur domicile. Continue reading

La mode upcyclée, une vieille idée qui a su se renouveler

Jetable, ultrapolluante (microfibres, flots d’intrants chimiques, pollution de l’eau avec la teinture), pas toujours sociale, la fast-fashion a bousculé et presque tué la mode traditionnelle. Son mode de fonctionnement et ses dérives font naître aujourd’hui un nouveau type d’acteurs qui renversent la vapeur.

Jetable, ultrapolluante (microfibres, flots d’intrants chimiques, pollution de l’eau avec la teinture), pas toujours sociale, la fast-fashion a bousculé et presque tué la mode traditionnelle. Son mode de fonctionnement et ses dérives font naître aujourd’hui un nouveau type d’acteurs qui renversent la vapeur.

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Le marché de l’audio digital, nouvelle voie pour les marques ?

Quels que soient vos goûts et passions, vous faites probablement parti des 96% des Français qui  écoutent des contenus audio chaque mois et consomment de la musique en streaming, des podcasts ou des livres audio.

Quels que soient vos goûts et passions, vous faites probablement parti des 96% des Français qui  écoutent des contenus audio chaque mois et consomment de la musique en streaming, des podcasts ou des livres audio. Continue reading

Medicamentum : le Yuka du médicament

Les Français font partie des plus gros consommateurs de médicaments et sont champions pour les antibiotiques et anxiolytiques.  En même temps, certains d’entre eux sont toujours réticents à l’idée de se faire vacciner (44%).  Il est logique qu’à un moment donné, ils souhaitent savoir ce qu’ils consomment. 

Les Français font partie des plus gros consommateurs de médicaments et sont champions pour les antibiotiques et anxiolytiques.  En même temps, certains d’entre eux sont toujours réticents à l’idée de se faire vacciner (44%).  Il est logique qu’à un moment donné, ils souhaitent savoir ce qu’ils consomment.  Continue reading

Les green games, une nouvelle façon de sensibiliser aux enjeux environnementaux ?

À l’aune de la crise environnementale que vit notre société, l’univers du jeu vidéo s’empare de la question de la sauvegarde de la planète, et de nombreux jeux utilisent les fables écologiques pour construire leur contexte narratif.

À l’aune de la crise environnementale que vit notre société, l’univers du jeu vidéo s’empare de la question de la sauvegarde de la planète, et de nombreux jeux utilisent les fables écologiques pour construire leur contexte narratif.

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Vers la fin du marketing de masse ?

Dans une société où sévit une guerre de l’attention, les marketeurs redoublent d’efforts pour sortir du modèle traditionnel de la communication de masse, et se tournent vers une ultra-personnalisation des messages publicitaires.

Dans une société où sévit une guerre de l’attention, les marketeurs redoublent d’efforts pour sortir du modèle traditionnel de la communication de masse, et se tournent vers une ultra-personnalisation des messages publicitaires.

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Le DIY, nouveau hobby des Français

Porté par la lutte de plus en plus forte contre la surconsommation et par la quête de singularité observées dans notre société, le DIY (Do It Yourself) est une pratique répandue chez les Français. 

Porté par la lutte de plus en plus forte contre la surconsommation et par la quête de singularité observées dans notre société, le DIY (Do It Yourself) est une pratique répandue chez les Français. 

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Le véganisme, un mode de vie plus qu’un régime alimentaire

Dans une société où la prise de conscience face à l’urgence climatique est de plus en plus forte, où les scandales sanitaires se suivent, et sous l’impulsion d’associations de défense des animaux telles que L214, des modes de consommation alternatifs voient le jour, éliminant de nos habitudes les produits issus de l’exploitation animale. 

Dans une société où la prise de conscience face à l’urgence climatique est de plus en plus forte, où les scandales sanitaires se suivent, et sous l’impulsion d’associations de défense des animaux telles que L214, des modes de consommation alternatifs voient le jour, éliminant de nos habitudes les produits issus de l’exploitation animale. 

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Des étoiles plein les yeux…

Après avoir longtemps été un domaine assez obscur, secret, et le sujet de rivalités internationales, l’industrie spatiale se dépoussière et attise désormais l’intérêt du monde entier. Loin de l’image inabordable et empreinte de complexité associée à la conquête spatiale, de nouveaux acteurs tentent de rendre l’espace accessible à tous.

Après avoir longtemps été un domaine assez obscur, secret, et le sujet de rivalités internationales, l’industrie spatiale se dépoussière et attise désormais l’intérêt du monde entier. Loin de l’image inabordable et empreinte de complexité associée à la conquête spatiale, de nouveaux acteurs tentent de rendre l’espace accessible à tous.

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Spritz, what’s next ?

Si vous commencez à être lassé par des cocktails orangés qui monopolisent les verres et les terrasses des cafés depuis l’arrivée des beaux jours, découvrez avec nous 5 cocktails ou catégories qui pourraient détrôner notre fameux Spritz.

Si vous commencez à être lassé par des cocktails orangés qui monopolisent les verres et les terrasses des cafés depuis l’arrivée des beaux jours, découvrez avec nous 5 cocktails ou catégories qui pourraient détrôner notre fameux Spritz.

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La Grande Bretagne l’autre pays du tourisme

Si vous venez de retourner au travail et avez dû passer par la case raconter des vacances passionnantes, vous vous retrouvez dans ce spot anglais d’Expedia. Cet excellent insight a ensuite été décliné dans un dispositif digital. 

Si vous venez de retourner au travail et avez dû passer par la case raconter des vacances passionnantes, vous vous retrouvez dans ce spot anglais d’Expedia. Cet excellent insight a ensuite été décliné dans un dispositif digital.  Continue reading

Johnny, idole des publicitaires

Johnny et la pub, c’est bien plus qu’une saga avec Optic 2000, c’est une histoire de plus de 60 ans. En 1955, on le découvre dans ce qui s’appelle encore de la réclame pour la marque Alba. Il y joue un enfant de 12 ans dont le vêtement va grandir avec lui.

Johnny et la pub, c’est bien plus qu’une saga avec Optic 2000, c’est une histoire de plus de 60 ans. En 1955, on le découvre dans ce qui s’appelle encore de la réclame pour la marque Alba. Il y joue un enfant de 12 ans dont le vêtement va grandir avec lui.

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Consommer sans limite, c’est possible

Un Français sur deux souhaite consommer plus sous la forme d’abonnements et il est logique que les marques mettent l’accent sur ce type de transaction. C’est la garantie de revenus réguliers et garantis et qui peuvent devenir pérennes, les consommateurs ayant tendance à ne pas effectuer toutes les démarches pour se désabonner. Mais c’est surtout […]

Un Français sur deux souhaite consommer plus sous la forme d’abonnements et il est logique que les marques mettent l’accent sur ce type de transaction. C’est la garantie de revenus réguliers et garantis et qui peuvent devenir pérennes, les consommateurs ayant tendance à ne pas effectuer toutes les démarches pour se désabonner. Mais c’est surtout pour elles le moyen de jouer avec la Data en appliquant une segmentation toujours plus pointue.

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Nudge ou l’émotion au service de la raison

Le nudge n’est pas une nouvelle tendance du digital mais une pratique des sciences comportementales qui a vu le jour il y a 10 ans et qui a vu l’un de ses deux maitres, Cass Sunstein, devenir conseille d’Obama à la Maison Blanche.

Le nudge n’est pas une nouvelle tendance du digital mais une pratique des sciences comportementales qui a vu le jour il y a 10 ans et qui a vu l’un de ses deux maitres, Cass Sunstein, devenir conseille d’Obama à la Maison Blanche. Continue reading

Le black Black Friday, facile, promotionnel et ça rapporte gros

Le black Friday, cette année encore vous n’avez pas pu éviter cette avalanche de promos, (même si ces prix cassés restent bien sages par rapport aux Etats Unis), un temps fort commercial qui lance les courses de Noël. Presque tous les commerçants y participent même ceux que l’on ne soupçonnerait pas comme notre banque qui […]

Le black Friday, cette année encore vous n’avez pas pu éviter cette avalanche de promos, (même si ces prix cassés restent bien sages par rapport aux Etats Unis), un temps fort commercial qui lance les courses de Noël. Presque tous les commerçants y participent même ceux que l’on ne soupçonnerait pas comme notre banque qui nous a proposé un TEG estampillé Black Friday ou Secret Story qui brade les buzz aux habitants de la maison des secrets avec une réduction de 50% pour qu’ils déclenchent l’alarme des secrets.

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Un vent de Matin Calme

L’année de la France vient d’être inaugurée en Corée, l’occasion pour la fine fleur de l’économie et culture française de se présenter auprès d’un marché très attirant ; et pour nous de vous dévoiler ce qui se cache dans ce pays en allant un peu plus loin que son représentant le plus connu Psy.

L’année de la France vient d’être inaugurée en Corée, l’occasion pour la fine fleur de l’économie et culture française de se présenter auprès d’un marché très attirant ; et pour nous de vous dévoiler ce qui se cache dans ce pays en allant un peu plus loin que son représentant le plus connu Psy.
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DELICE DE SALE GUEULE

(Visuels : source Le figaro.fr) Dans le monde 40 % de la production de produits comestibles est détruite avant de rencontrer un estomac. En France, ce sont 17 millions de tonnes qui sont systématiquement jetés chaque année pour délit de « sale gueule ». C’en était trop pour Nicolas Chabanne ; il a décidé de stopper ce gaspillage en […]

(Visuels : source Le figaro.fr)

Dans le monde 40 % de la production de produits comestibles est détruite avant de rencontrer un estomac. En France, ce sont 17 millions de tonnes qui sont systématiquement jetés chaque année pour délit de « sale gueule ». C’en était trop pour Nicolas Chabanne ; il a décidé de stopper ce gaspillage en donnant aux produits rejetés de la grande distribution une nouvelle place dans le circuit de consommation. Continue reading