Notre société évolue, et avec elle, les médias qui doivent s’adapter à un public de plus en plus diversifié. Les seniors, longtemps ignorés ou cantonnés à des stéréotypes, prennent désormais la place qui leur revient dans le paysage médiatique. Preuve en est, le lancement de nouveaux médias qui viennent bouleverser les codes avec de savoureuses têtes d’affiche : Vieux, le journal qui met en avant Antoine de Caunes (70 ans), Mesdames de Maïtena Biraben (qui assume mais n’aime pas dévoiler son âge. Focus sur cette révolution des seniors que nous considérons à l’agence comme les seigneurs de la consommation.
Vieux : Un manifeste de vieux garnements
Antoine de Caunes se lance dans une aventure éditoriale audacieuse avec Vieux, un trimestriel qui ne s’adresse pas uniquement aux seniors mais qui se veut intergénérationnel. Ce magazine ambitionne de créer un espace où la réflexion, le dialogue entre générations, et la valorisation de l’expertise et de la sagesse prennent le pas sur l’âgisme ambiant.
Antoine de Caunes, connu pour son esprit provocateur, adopte ici une approche différente. « Vieux n’est ni nostalgique, ni pleurnichard. On évoque des vrais sujets, mais avec légèreté et philosophie », déclare-t-il. Ce magazine, qui réunit des figures emblématiques telles que Camille Étienne ou encore Florence Foresti, invite à réfléchir sur le vieillissement non pas comme une fatalité, mais comme une étape riche de sens.
Mesdames : les femmes majuscules se montrent
Maïtena Biraben, quant à elle, a choisi de se concentrer sur une cible souvent oubliée par les médias : les femmes de plus de 45 ans. Avec son média digital Mesdames, elle souhaite « désinvisibiliser » ces femmes qui représentent une force vive, avec du temps, du pouvoir d’achat, et une envie de vivre intensément.
Biraben, qui a longtemps œuvré sur les plateaux tv, souligne que ce projet est né de la frustration de ne pas se voir représentée à l’écran. « La télévision ne s’intéresse pas à nous. Elle ne nous raconte pas. Elle ne nous représente pas », affirme-t-elle. Mesdames se propose donc de changer cette dynamique en offrant un espace où ces femmes peuvent se reconnaître et s’exprimer pleinement.
Bachelor Senior : Le retour de la quête amoureuse à tout âge
Enfin, le phénomène Bachelor prend un nouveau tournant avec une version dédiée aux seniors. Cette émission, qui a longtemps été le terrain de jeu des jeunes adultes, ouvre désormais ses portes à ceux qui ont traversé plusieurs décennies de vie. Le concept reste le même : la quête de l’amour, mais cette fois avec des protagonistes qui apportent avec eux toute la richesse de leur expérience de vie.
Cette initiative illustre parfaitement la mutation de la Silver Economy, où les seniors ne sont plus perçus comme des consommateurs passifs, mais comme des acteurs dynamiques de la société. Avec des programmes comme Bachelor Senior, c’est l’idée même de la vieillesse qui est redéfinie, montrant que l’amour, le désir et la passion n’ont pas d’âge.
Vers une réinvention des récits sur la vieillesse
Ces initiatives marquent un tournant dans la manière dont les médias abordent la vieillesse. Elles répondent à une demande croissante de la part des seniors, qui ne se reconnaissent plus dans les images vieillottes et stéréotypées qui leur sont proposées. La société est en pleine mutation, et avec elle, les récits médiatiques qui doivent désormais intégrer cette nouvelle donne : vieillir est beau, c’est un nouvel horizon à explorer, et non une fin en soi.
En somme, Vieux, et Mesdames ne sont pas simplement des médias pour les seniors ; ils sont les pionniers d’un mouvement plus large qui cherche à redéfinir la place des seniors dans notre société. Ce mouvement, porté par la Silver Economy, promet de révolutionner notre manière de voir, de vivre, et de représenter la vieillesse. Une chose est certaine : les « vieux » n’ont jamais été aussi jeunes d’esprit et c’est certainement parti pour durer.
